Alles over PR

In het Vakjournaal vind je een tweewekelijkse update met de laatste nieuwtjes, inzichten en meningen over alles wat met PR te maken heeft.

Nu AI-software steeds vaker als informatiebron wordt gebruikt, verandert de rol van PR-professionals ingrijpend. Niet alleen media, maar ook machines moeten jouw boodschap kunnen begrijpen en verspreiden. Een slimme PR-strategie houdt daar vanaf nu rekening mee.

Voor PR-succes heb je een goed verhaal nodig. Dit verhaal hoeft je echter niet altijd zélf from scratch te creëren. Er liggen veel kansen wanneer jouw boodschap slim koppelt aan onderwerpen die reeds volop in de belangstelling staan.

Sinds kort versterkt Lotte ons team als Customer Success stagiaire bij Smart.pr. Om haar wat beter te leren kennen, stelden haar drie vragen.

Het is feest! Yara werkt 10 jaar bij ons en daar zijn we oh zo blij mee. Vandaar een uitgebreid gesprek, vol hoogtepunten en inzichten.

Wellicht had je deze boodschap niet van ons verwacht. Toch staan we er echt achter. Stuur niet voor elk wissewasje een persbericht uit. PR is een langetermijninvestering, geen doorlopend mailbombardement.

Elk jaar doet het Reuters Instituut een wereldwijde ronde langs de velden en spreekt vooraanstaande hoofdredacteuren. Wat zijn de belangrijkste journalistieke trends? Welke uitdagingen liggen in het verschiet? En hoe pas je je PR hierop aan?

Veel PR-campagnes zijn erop gericht om gevoelens bij de doelgroep op te wekken. Logisch, want vaak heeft dat effect. Maar niet altijd. De ene emotie is de andere niet, blijkt uit een zeer nuttig onderzoek van gedragswetenschapper Jonah Berger.

In het eerste deel van dit tweeluik bespraken we het cruciale verschil tussen twee soorten mond-tot-mondreclame: onmiddellijke versus aanhoudende mond-tot-mondreclame. Nu gaan we dieper in op die laatste vorm. Daar heb je triggers voor nodig.

Smart.pr introduceert Newsrooms! Alle persberichten die je verstuurt, zet je net zo makkelijk direct online. Zo weten journalisten jouw nieuws altijd te vinden.

In een tijd waarin feiten en cijfers het publieke debat domineren, biedt data een ongekende kans voor PR-professionals om impact te maken.

Hoe zorg je ervoor dat mensen over je product, dienst of organisatie blijven praten? In een tweeluik gaan we op die vraag een antwoord formuleren. Vandaag het eerste deel: het cruciale verschil tussen twee soorten mond-tot-mondreclame.

Het vakjournaal biedt je een verhelderend inkijkje in de ontwikkelingen in ons vakgebied. In deze editie lees je onder mee over hoe Google test met het weren van nieuwsartikelen, krijgen we marketingles van Arjen Lubach en gaan we op bezoek bij de pillenboer. Veel leesplezier!

Op woensdag 20 november organiseren we de eerste Nederlandse editie van ons PR-ontbijt. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijk ontbijt én een inspirerend moment. Dit is de perfecte gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten en we presenteren daarnaast onze nieuwste innovatie: de AI Smart Matcher.

Sommige dingen verkopen zichzelf. Iedereen praat erover, en daar hoeft de desbetreffende organisatie niets voor te doen. Althans, dat lijkt zo. Maar als je beter kijkt, zie je ineens dat er een buitengewoon slimme PR-strategie achter zit.

Welk vakje je ook inkleurt, het Vakjournaal fleurt je werkdag op. In deze editie lees je onder meer over Amerikaanse campagnes als ons voorland, gepersonaliseerde tv-reclames en safari’s door het Media Park. Veel leesplezier!

Martijn is geboren en getogen in Nederland, maar voor de liefde naar Kopenhagen verhuisd. Hij is dan ook de ideale man om onze love story in Denemarken verder op te laten bloeien. We stellen hem aan je voor!

Een goed verstaander weet van zijn vakgenoten te leren. Daarom presenteren wij elke twee weken de meest interessante artikelen over PR in ons Vakjournaal. In deze editie lees je onder meer over kritische vragen aan de koning, hoe NOS stories jongeren wél weet te bereiken en waarom een dominante publieke omroep niet zonder risico is.

Off the record gaan met journalisten is omhuld met rookgordijnen.Het is een bruikbaar instrument, maar voelt voor sommigen toch risicovol of onoprecht. In dit artikel vertellen we je wat off the record precies inhoudt, wanneer het gebruikt kan worden en hoe je de regie in handen houdt.

Op 31 oktober organiseren we de allereerste editie van onze PR-lunch in Antwerpen. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijke lunch én een inspirerend moment. Dit is de perfecte gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten en we presenteren daarnaast onze nieuwste innovatie: de AI Smart Matcher.

Hoe promoot je een nieuw voetbalshirt? Hoe val je op als honderden teams tegelijkertijd hetzelfde doen? F.C. Kopenhagen en Adidas lanceerden in samenwerking met het creatieve bureau Twenty de campagne 'FCK forever'. Goodrel was verantwoordelijk voor de persbenadering, dus we spraken met Asbjørn Riis-Søndergaard om meer te weten te komen.

Goede PR is als een tandwiel dat je organisatie naar grote hoogtes doet vliegen. Om je te helpen naar de juiste versnelling te schakelen hebben we weer een Vakjournaal vol artikelen die je up to speed brengen met de kopgroep. In deze editie lees je onder meer over de nieuwe rol voor de VRT, wat de belangrijkste nieuwsbron voor directies is, en hoe Electronic Arts de FIFA te slim af is.

Hij is nog maar net bij ons aan de slag, maar nu al niet meer weg te denken op onze helpdesk: Thorsten! Sommigen van jullie hebben hem reeds aan de telefoon of op de chat gesproken, maar we stellen hem graag aan iedereen voor.

Het Vakjournaal praat je bij over alle ins and outs van ons vakgebied. In deze editie lees je onder meer over de Big 5 in het Nederlandse podcastlandschap, NPO-hervormingen en waarom babbelen aan een talkshowtafel moeilijker is dan je denkt.

Hoe goed je ook bent, er is altijd dat ene product, of die ene organisatie, waarbij jij het ook even niet meer weet. Wat moet je in hemelsnaam verzinnen om dít op een leuke manier onder de aandacht te brengen? Het inspirerende verhaal van Tom en George helpt je wellicht op weg.

Of je nu nog op het strand ligt, of bijgebruind op kantoor zit; het Vakjournaal praat je bij over PR. In deze editie lees je onder over meer Brusselse waarschuwingen, sterke cijfers voor Roularta en de marketing achter Brat Summer.

Het motto van cosmeticabedrijf L’Oréal is een van de meest succesvolle slogans aller tijden. Wat maakt de tekst zo treffend? En waarom is de kracht ervan al ruim vijftig jaar onverminderd groot?