Lokale PR is een vliegwiel van jewelste
Hoewel landelijke publicaties voor velen het summum zijn, valt er een hoop te zeggen voor lokale PR. De lijntjes zijn korter en de relevantie is vaak groter. En dan is er ook nog het vliegwieleffect.
Nederlandse dagbladen bereiken dagelijks 4 à 5 miljoen (digitale) lezers, en de verhouding tussen landelijke en regionale dagbladen is qua lezers ongeveer gelijk. Dat zijn al mooie cijfers, maar wat dacht je van huis-aan-huisbladen? Die worden (wel eens) gelezen door meer dan 10 miljoen Nederlanders! Door je enkel te richten op nationale redacties loop je dus een hoop potentieel publiek mis, zeker omdat een lokale publicatie doorgaans een stuk sneller te scoren valt.
Snel op de radar
Waar landelijke redacties enerzijds veel persberichten ontvangen en anderzijds (vaak) voor langere tijd vooruit werken, zijn de lijnen bij lokale media een stuk korter. De krantenkolommen moeten gevuld worden door kleine redacties, dus een persbericht op maat wordt doorgaans in dank afgenomen.
Dat betekent niet dat een generiek bericht automatisch wordt geplaatst. Ook lokale redacties maken scherpe keuzes. Zorg voor een persbericht dat duidelijk aansluit op de leefwereld in de gemeente of regio.
Grote geloofwaardigheid
Lokale en regionale media spelen een belangrijke rol in het dagelijks nieuws van mensen. Het gaat immers over hun eigen omgeving: hun stad, hun wijk en de onderwerpen die daar spelen. Juist daarom resoneren berichten in lokale media zo sterk.
Een vermelding in een regionale titel voelt voor lezers al snel relevanter en geloofwaardiger dan een algemeen landelijk bericht. Een lokaal artikel bereikt misschien een kleiner publiek, maar de betrokkenheid en herkenning is vaak groter bij de lezers. Nieuws dat dicht bij huis speelt, blijft nu eenmaal beter hangen.
Lokaal relevant
De sleutel tot succesvolle lokale PR is het vertalen van algemeen nieuws naar regionale relevantie. Waarom is dit nieuws interessant in Arnhem, Almelo of Amersfoort? Welke impact heeft het op mensen daar? Welke verbinding is er met de regio, de gemeente of zelfs een specifieke wijk?
Denk bijvoorbeeld aan lokale cijfers, samenwerkingen met regionale partners of een concreet verhaal uit de buurt. Hoe specifieker het haakje, hoe groter de kans dat een redactie het oppikt. Journalisten zoeken immers naar verhalen die herkenbaar zijn voor hun lezers.
Minder concurrentie
Een ander voordeel van lokale PR is dat je met minder concurrentie te maken hebt. Op landelijk niveau concurreer je met grote merken, landelijke campagnes en nieuws dat het hele land aangaat. Lokaal is het speelveld een stuk rustiger. Dat biedt ruimte voor verhalen die regionaal relevant zijn.
Voor lokale redacties is nieuws uit de eigen regio bovendien extra waardevol. Zij zijn continu op zoek naar ontwikkelingen en initiatieven die direct impact hebben op hun lezers. Daardoor kan een goed afgestemde lokale pitch sneller worden opgepakt dan een vergelijkbaar verhaal op landelijk niveau.
De juiste gegevens
Juist op lokaal niveau is precisie belangrijk: welke titel is relevant, wie schrijft over jouw onderwerp en welke redactie is actief in een bepaalde gemeente of provincie? In de Smart.pr database vind je daarom een schat aan lokale contactgegevens. Van huis-aan-huisbladen tot regionale kranten, van Vaals tot de Waddeneilanden. Voor elke gemeente en provincie hebben we de lokale journalisten en redacties in kaart gebracht, zodat jij jouw nieuws zo nauwkeurig mogelijk kunt uitsturen.
Daarnaast helpt onze tool je om je goed te verdiepen en met relevante haakjes te komen, zodat je direct een streepje voor hebt. Door je verhaal af te stemmen op wat er lokaal speelt en waar redacties over schrijven, vergroot je de kans dat jouw pitch aansluit bij de redactionele agenda en daadwerkelijk wordt opgepakt.
Van lokaal naar landelijk
Lokale PR is veel meer dan een back-up plan voor wanneer landelijke publiciteit niet lukt. Je pitcht er gerichter en vaak effectiever dan wanneer je je uitsluitend op landelijke media richt.
Zie je lokale PR toch nog als een stap terug? Bedenk dan dat lokaal succes zichzelf kan versterken. Een verhaal dat regionaal goed wordt opgepakt, fungeert vaak als eerste bewijs van nieuwswaarde. Andere titels zien dat het onderwerp leeft, dat het aanslaat en dat er al redactionele validatie op zit.
Zo kan een lokaal item doorrollen naar provinciale media, vakmedia en zelfs landelijke titels. Dat is het vliegwieleffect van lokale PR.