Een persbericht schrijf je allang niet meer alleen voor journalisten. Structureel je nieuws delen helpt ook om (via AI) gevonden te worden, vertrouwen op te bouwen en je verhaal op meerdere plekken te vertellen.
Een persbericht is heus niet per se nodig als je in de media wil verschijnen. Een goede pitch, rechtstreeks richting één journalist, kan net zo goed werken. Zeker als de reikwijdte van je nieuws beperkt is of wanneer het voor slechts een kleine doelgroep interessant is.
De waarde van een persbericht zit hem dan ook niet alleen in de kans dat een redactie het oppikt. Een persbericht is een zelf geregisseerde versie van je nieuws die je overal kunt inzetten, en die bovendien door zoekmachines en AI-tools wordt gelezen. In dit artikel lees je waarom een persbericht ook zonder publicatie waarde heeft, en waarom je er dus vaker een mag schrijven.
Het officiële woord van je organisatie
Met een persbericht staat je nieuws zwart op wit, in je eigen woorden en met een datum erbij. Nu iedereen met AI overtuigende teksten en beelden kan maken, wordt dat steeds belangrijker: je publiek moet kunnen zien wat echt van jou komt. Publiceer je je nieuws steeds op je eigen kanalen, dan heb je een vast punt om naar te verwijzen. Duikt er ooit een vervalst bericht op, dan is meteen duidelijk dat het niet van jou komt.
Beter vindbaar in AI-zoekresultaten
AI-tools halen hun antwoorden uit bronnen die ze online vinden, en persberichten zijn daar bij uitstek geschikt voor. Een persbericht bevat feiten, is overzichtelijk opgebouwd en komt rechtstreeks van de organisatie zelf.
Hoe meer je publiceert, hoe groter de kans dat een AI-tool je organisatie noemt, met de feiten zoals jij ze hebt opgeschreven. Publiceer je weinig, dan baseert zo’n tool zich op wat anderen over je schrijven.
Een newsroom als vraagbaak
Een goed geschreven persbericht verdient natuurlijk een plekje in je eigen Newsroom. Hier presenteer je al je persberichten, overig nieuws en achtergrondinformatie over je organisatie. Dit is ideaal voor journalisten, en tevens nuttig voor klanten, sollicitanten en zoekmachines.
Een journalist die een artikel voorbereidt, kijkt vaak eerst naar je newsroom. Is het laatste bericht een half jaar oud, dan wekt dat al snel de indruk dat er weinig gebeurt. Een newsroom die regelmatig wordt bijgewerkt, laat juist zien dat je organisatie actief is.
Wanneer jij structureel publiceert over je organisatie, bouw je mettertijd een mooi archief op. Consistent persberichten plaatsen levert een overzichtelijke tijdlijn op van al je lanceringen, samenwerkingen en mijlpalen, en dat op een plek die je zelf beheert.
Eén persbericht, meerdere toepassingen
Als je persbericht af is, ligt er een goedgekeurde tekst met jouw nieuws, de feiten en de kernboodschap. Vervolgens kun je met een paar kleine aanpassingen nog veel meer uit dit bericht halen. Denk aan:
Een reeks LinkedIn-posts. Eén persbericht levert al snel stof voor drie of vier posts: de aankondiging zelf, de quote van je directeur, een opvallend cijfer of een prikkelende opinie. Spreid je posts over een paar weken, zodat het nieuws langer zichtbaar blijft
Een korte video Laat iemand uit je organisatie het nieuws in een minuut uitleggen, in eigen woorden en zonder voor te lezen. Op social media werkt een gezicht vaak beter dan tekst
Een visual met de kerncijfers. Bevat je persbericht cijfers, zet ze dan in een infographic of carrousel. Die is makkelijk te delen en journalisten gebruiken zo’n beeld soms direct bij hun artikel
Media-aandacht en je eigen kanalen versterken elkaar. Hoe vaker mensen hetzelfde nieuws op verschillende plekken tegenkomen, hoe beter het blijft hangen. Het loont dus om je persbericht na de verzending nog een tijd te blijven gebruiken.
Neem je collega’s mee
Een persbericht is niet alleen voor de buitenwereld. Ook je collega’s willen weten wat er speelt in hun eigen organisatie. Stuur het bericht daarom ook intern rond, op hetzelfde moment dat het nieuws naar buiten gaat.
Zo is iedereen op de hoogte en vertelt de hele organisatie hetzelfde verhaal. Collega’s kunnen het nieuws toelichten in gesprekken met klanten en relaties, en ze kunnen het zelf delen op hun eigen kanalen.
Schrijf dat persbericht
De waarde van een persbericht meet je niet alleen af aan het aantal publicaties. Ook zonder artikel in de krant vult een persbericht je newsroom, maakt het je vindbaar voor AI en levert het content op voor je eigen kanalen. Schroom dus niet om een persbericht te schrijven, hoe klein je nieuws ook is.