Het Vakjournaal vol PR-nieuws
In het Vakjournaal vind een tweewekelijkse update met de laatste nieuwtjes, inzichten en meningen over alles wat met PR te maken heeft. In deze editie lees je onder meer hoe verdienmodellen bij bureau’s onder druk staan, over waakzaamheid bij WPP en waarom voetbalinfluencers de nieuwe koningen van YouTube zijn.
Laatst bijgewerkt: 17 juni 2025
Verdienmodellen bureaus onder druk: AI versnelt werk, maar 58% past prijzen niet aan
Emerce, 10 juni 2025
Bijna alle Nederlandse agencies gebruiken AI om werkprocessen te versnellen. Maar hierdoor staat het traditionele verdienmodel, dat is gebaseerd op de tijdsinvestering van (digitale) bureaus, onder druk. De meerderheid van de bureaus worstelt met keuzes over hun prijsstrategie en de vraag hoe zij meer waarde kunnen toevoegen door de stap van uitvoerend partij naar strategisch adviseur te maken. Dat blijkt uit het nieuwe Benchmark Report van Simplicate, gebaseerd op marktonderzoek onder 225 agencies en benchmarkdata van bijna 500 Nederlandse bureaus met 5 tot 110 fte.
Netto mediabestedingen stegen 7 procent in 2024
Adformatie, 10 juni 2025 (betaalmuur)
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen naar 6,41 miljard euro. Die stijging komt vrijwel geheel op het conto van digitaal dat een toename van de bestedingen van bijna 11 procent liet zien. (Digital-)Out-of-Home (D)OOH steeg met 8,4 procent. Ook aan sponsoring en radio werd in 2024 meer besteed dan het jaar ervoor, zo blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 dat Nielsen binnenkort publiceert.
De nieuwe koningen van YouTube: deze voetbalinfluencers pakken miljoenen views
Tjitze Zijlstra , 3 juni 2025
Voetbal is de populairste sport ter wereld en die populariteit is goed terug te zien op social media. Zo hebben elf van de 25 populairste Nederlandse Instagram-accounts te maken met voetbal. Naast populaire voetballers en clubs zijn er de laatste tijd ook steeds meer voetbalinfluencers. Ze veroveren in hoog tempo YouTube.
Wat topbureaus in New York zeggen over de toekomst van onze markt
Adformatie, 11 juni 2025
Fred Moolhuijsen was bij de AdForum-summit in New York en zag dat er naast AI-onrust bij bureaus toch ook perspectief ontstaat.
WPP verlaagt wereldwijde groeiverwachting voor reclame naar 6 procent
Emerce, 12 juni 2025
Reclamebedrijf WPP heeft zijn wereldwijde advertentiegroeiprognose voor 2025 verlaagd naar 6 procent, een daling ten opzichte van de 7,7 procent die in december werd voorspeld. De daling wordt toegeschreven aan verstoring van de wereldhandel en de toenemende druk van deglobalisering op advertentie-investeringen.
Rijksoverheid publiceert marktconsultatie mediabureaudiensten
Adformatie, 12 juni 2025 (betaalmuur)
Het ministerie van Algemene Zaken (AZ) heeft recent een marktconsultatie gepubliceerd rond de inkoop van mediabureaudiensten. AZ nodigt geïnteresseerde partijen uit om rond deze consultatie 'hun visie en expertise te delen ter ondersteuning van een toekomstige aanbesteding'.
Social media-makers zullen dit jaar traditionele media inhalen qua advertentie-inkomsten
The Guardian, 10 juni 2025
Uit onderzoek blijkt dat content op platforms als YouTube, TikTok en Instagram dit jaar meer advertentie-inkomsten zal genereren dan content van traditionele mediabedrijven. Dit markeert een "enorme culturele verschuiving" in de mediasector.
Wil je het Vakjournaal gepersonaliseerd voor jouw branche of klantenbestand? Of een shareable format voor je newsroom of nieuwsbrief? Laat het weten – dan maken we er samen iets relevants van.