Een voet tussen de deur via LinkedIn-PR
Waar voorheen de krant of een vakblad het startpunt was, ontdekken steeds meer mensen nieuws en nieuwe ideëen via LinkedIn. Dit geldt niet alleen voor lezers, maar ook voor journalisten zelf.
Laten we beginnen met een misverstand uit de weg te ruimen: traditionele media zijn absoluut geen verleden tijd. Een journalist die jouw verhaal oppakt, doet dat vanuit een onafhankelijke positie. Dat geeft een artikel veel meer waarde dan een bericht dat je zelf publiceert. Bovendien bereiken kranten, nieuwssites en vakmedia nog altijd doelgroepen die je via je eigen kanalen niet aanspreekt.
Het eerste contactmoment verschuift
Tegelijkertijd zien we een duidelijke ontwikkeling. Traditionele media zijn vaak niet meer het eerste contactmoment. Lezers lopen tegen een expert aan op LinkedIn, zien meerdere waardevolle bijdragen voorbij komen en bouwen zo langzaam herkenning en waardering op. Pas daarna bezoeken ze een website, lezen ze een interview of luisteren een podcast met die persoon.
Van verticale naar horizontale communicatie
Traditionele PR is in zekere zin verticaal. Een organisatie deelt een verhaal met een journalist. De journalist bepaalt of het nieuwswaardig is en publiceert het vervolgens voor een groot publiek.
LinkedIn werkt veel horizontaler. Iedere professional kan publiceren, reageren en discussiëren. Een goed onderbouwde post kan duizenden relevante professionals bereiken, zonder dat daar een redactie tussen zit.
Thought leadership bouw je niet met één persbericht
Veel organisaties denken bij PR nog steeds in losse momenten: een persbericht, een interview of een productlancering.Thought leadership ontstaat echter juist door consistent zichtbaar te zijn.
Door regelmatig inzichten te delen, een mening te geven over ontwikkelingen in de markt of een kijkje achter de schermen te bieden, ga je onderdeel worden van het dagelijkse digitale leven van je doelgroep.
Wanneer vervolgens een journalist je benadert, of wanneer je wél een persbericht verstuurt, kennen mensen je vaak al. Die herkenning maakt je pitch sterker.
PR en eigen kanalen versterken elkaar
Het is daarom geen kwestie van kiezen tussen LinkedIn en de krant. Sterker nog: ze versterken elkaar. Een publicatie in een krant kun je delen op LinkedIn, waar medewerkers en relaties het verder verspreiden. Andersom kan een sterke online aanwezigheid ervoor zorgen dat journalisten je sneller weten te vinden als expert. Combineer daarom beide. Investeer in mediarelaties én in een consistente online aanwezigheid.