Filosofie en fun: PR voor merken met een missie

Van een rechtszaak tegen de DNB en een semantische strijd met de NVWA, tot het gratis weggeven van het recept van je bestverkopende product. Bij Mediatic werken we voor organisaties die de wereld iedere dag een stukje mooier én beter maken, vaak aangevoerd door visionairs en uitdagers van de status quo; stuk voor stuk vanuit de overtuiging dat het anders moet.

En dat in een land waar we onze kinderen nog altijd bijbrengen dat als je normaal doet, je al gek genoeg doet. Als je in Nederland je kop boven het maaiveld uitsteekt dan gaat ie eraf. Dat is soms even slikken voor impactpartijen en personen die om te beginnen vanuit hun normen, waarden en overtuigingen communiceren. Niet zelden verbaast het hen dat de meeste journalisten van nature sceptisch zijn, zeker wanneer het onze eigen Nederlandse bedrijven aangaat die de dingen net even iets anders doen dan de rest.

Spiegelgedrag
De reden hiervoor is wat wij de wet van de zwaardere boodschap noemen. Impactpartijen richten zich op weeffouten in onze economie, samenleving en/of maatschappij, waardoor hun boodschap direct een bepaalde zwaarte heeft. Een zwaardere boodschap roept automatisch zwaardere, en in het geval van de media, kritischere vragen op. In het ergste geval kan dit er zelfs toe leiden dat mooie verhalen niét de aandacht krijgen die ze verdienen, iets wat wij met alle macht proberen te voorkomen. 

Het is alsof we soms bijna vergeten dat journalisten gewoon mensen zijn die ook weleens vragen naar de bekende weg óf juist behoefte hebben aan een oppervlakkig gesprek. Naast de verheven filosofie over de aard van het bestaan en wat er allemaal mis is met de wereld, zijn de media vaak ook ‘gewoon’ geïnteresseerd in de persoon of de personen achter een organisatie. Wat beweegt hen, wat doen ze in het weekend en welke hobby’s hebben ze?  

Fun versus filosofie
Voor organisaties waarbij hun succes wordt gemeten in impact en vaak veel moet wijken voor deze missie, is dit niet altijd evident. Hoe wij dit oplossen? Hard nieuws afwisselen met zacht(er) nieuws en zware kost met luchtige materie. Na stevige opiniestukken, petities en interviews is het soms ook even tijd voor iets leuks. Van een oproep tot het schrappen van boetes voor vleesvervangers tot een onderzoek over de tafelgewoontes van Nederlanders aan de kerstdis en stress over het kerstdiner. Wissel activisme af met lol én laat zien dat je de Nederlander (en nog belangrijker: de journalist) nog altijd begrijpt. Geef mensen en de media een reden om van je te houden. Wij noemen dit de balans tussen fun en filosofie.

Een gezonde mix
Een duidelijk visie inspireert, maar té veel en té vaak vanuit waarde communiceren wordt al snel gezien als drammen. Wees je als vooruitstrevend bedrijf bewust van het feit dat niet iedere journalist meteen in jouw kamp zit. Hoe ga je dit tegen? Met een gezonde mix van fun en filosofie. Laat het los, voer een gesprek, laat je menselijke kant zien. Bouw een relatie met journalisten en zorg dat ze je bellen, niet alleen omdat je de wereld een stukje mooier maakt, maar ook omdat ze je een fijne vent (of vrouw) vinden. Én vervreemd je niet van de normale Nederlander, laat ook zien dat je hem nog steeds begrijpt, zoals wij bijvoorbeeld recent voor onze opdrachtgevers Vivera, bunq en The Flower Farm hebben gedaan.

Thomas Bekker is COO bij Mediatic, het PR-bureau voor vooruitstrevende opdrachtgevers. Voor meer inspirerende cases check je mediatic.eu. Be good, don’t tell it. We will.