Het beste PR-advies dat niemand je gegeven heeft: begin gewoon
Goede PR begint met een plan. Voorafgaand aan een succesvolle campagne is gedegen vooronderzoek, een scherpe boodschap en een duidelijk doel nodig. Zonder die structuur mondt PR al snel uit in losse flodders. Daarom bieden wij ook geen eenmalige persberichten aan. Maar één onderbelicht aspect mag hierbij niet vergeten worden…
Bij Smart.pr geloven we in voorbereiding. Je bouwt pas aan structurele zichtbaarheid als je scherp hebt wie je wilt bereiken, waarom je iets deelt en hoe dat past binnen je grotere verhaal. Daarom maakten we onder andere de PR-Gids en het PR-plan. Maar er is één stap die geen enkel document voor je kan zetten. Gewoon beginnen.
Motion vs. Action
De Amerikaanse schrijver James Clear maakt in zijn bestseller Atomic Habits een helder onderscheid tussen motion en action.
Motion is voorbereiden, plannen en structureren.
Action is doen.
En in PR blijven we maar al te vaak hangen in die eerste modus. Eerst nog even de kernboodschap aanscherpen. Nog een intern overleg. Nog een feedbackronde voordat het persbericht eruit mag. Nog een aanpassing in de workflow. En voor je het weet is er weer een verfijnd campagneplan geboren, maar komt het nooit verder dan een spreadsheet of interne PowerPoint.
De waarheid is: je leert PR niet door eindeloos te plannen, maar door het te doen. Je eerste persbericht is nooit perfect, maar het brengt je wél verder. Elke verzending, elke pitch, elke follow-up maakt je scherper. Want je collega’s zullen allemaal wel iets te zeggen hebben over de inhoud van je campagne of de opmaak van je persbericht, maar de beste feedback krijg je van de personen waar je bericht daadwerkelijk voor bedoeld is: journalisten en je publiek.
De ‘magie’ van momentum
Zodra je in beweging komt, ontstaat er iets belangrijks: momentum. Je eerste verzending levert inzichten op, de tweede brengt verfijning, en misschien zet de derde je verhaal pas echt op scherp. Na verloop van tijd ontdek je welke journalisten reageren, welke onderwerpen tractie krijgen en welke formats het beste werken voor jouw merk. Dat ritme: publiceren, leren, aanpassen, is de motor van een succesvolle PR-aanpak. Niet lineair, maar cyclisch. Hoe vaker je die cyclus doorloopt, hoe beter je verhaal en hoe groter je kans op echte zichtbaarheid.
In tegenstelling tot de illusie van ‘controle’ in de voorbereidende fase, krijg je pas écht grip op je PR zodra je ermee aan de slag gaat. Want met elke outreach en elk contactmoment verzamel je stukjes data die je direct kunt gebruiken om bij te sturen. Wat wel werkt, herhaal je. Wat niet werkt, verbeter of schrap je. Dat voortdurende proces van doen, leren en aanpassen, is hoe je je PR kunt blijven ontwikkelen. Je bouwt voort op wat je leert, tot je een ritme ontwikkelt waarin dit bijna vanzelf gaat.
Theorie vs de praktijk
Hoe zorgvuldig je je strategie vooraf ook uitstippelt, de werkelijkheid blijkt in PR bijna nooit een nette kopie van je plan. Journalisten reageren anders dan verwacht, een haakje pakt beter uit dan gedacht of je boodschap landt juist bij een andere doelgroep dan je vooraf in gedachten had. Het persbericht waar je dagen aan gewerkt hebt valt stil, maar de reel die je collega ‘even snel’ online zette, gaat viraal. Dat soort onverwachte inzichten kun je nooit uit een spreadsheet halen.
Voorbereiden is nuttig, maar de leercurve ontstaat pas zodra je iets verstuurt, deelt, doorstuurt en aanscherpt. PR werkt nu eenmaal volgens de wetten van de praktijk, niet van de theorie.
Begin, leer, pas toe en herhaal
Wij kunnen je nog honderd artikelen geven met schrijftips, tools en best practices (en dit blijven we ook doen, no worries ;) ). Maar uiteindelijk is PR geen denkoefening. Het is een doe-vak.
Dus ja: doe je vooronderzoek, werk aan je PR-plan, verstuur niet zomaar iets en ga vooral niet spammen!
Maar wacht ook niet totdat alles ‘perfect’ is. Dat voelt misschien als productiviteit, maar de grootste groei in je PR-resultaten begint op het moment dat je in beweging komt. Beginnen, leren en verbeteren. Dat is de enige formule die écht werkt.