In het Vakjournaal vind je een tweewekelijkse update met de laatste nieuwtjes, inzichten en meningen over alles wat met PR te maken heeft.

Hoewel landelijke publicaties voor velen het summum zijn, valt er een hoop te zeggen voor lokale PR. De lijntjes zijn korter en de relevantie is vaak groter. En dan is er ook nog het vliegwieleffect.

Van middeleeuwse zwaardgevechten tot de modernste software: onze Ilia is van vele markten thuis. Hij werkt sinds januari 2026 bij ons als programmeur, dus we stellen hem graag aan je voor.

Bij Smart.pr werken we continu aan het verbeteren van het platform waarin je dagelijks werkt. De komende jaren hebben we grote plannen en om die waar te maken, hebben we een belangrijke stap gezet: een complete vernieuwing van onze frontend technologie.

We zijn flink aan het sleutelen in Smart.pr en daar hebben we natuurlijk getalenteerde developers voor nodig. Daarom zijn we blij dat Hairuo Jiu bij ons is komen werken. De hoogste tijd dus voor een introductie!

De manier waarop mensen nieuws vinden en delen verandert razendsnel. Volgens het Reuters Institute staan nieuwsorganisaties in 2026 onder dubbele druk: generatieve AI maakt informatie overal “samenvatbaar”, terwijl creators en influencers de nieuwsconsument weglokken van traditionele media.

PR is veelzijdiger dan ooit. Welke eigenschappen helpen je om carrière te maken in het veranderende speelveld? We spraken Menno Kuik van NewsLab over wat het verschil gaat maken voor de nieuwe generatie.

Vraag jij je jezelf ook weleens af hoe je een saaie opdracht kunt omvormen tot een boeiend persbericht? Geen paniek, wij weten raad. In dit artikel vindt je 6 ideeën waarmee je toch de publiciteit kunt halen.

Sommige dingen verkopen zichzelf. Iedereen praat erover, en daar hoeft de desbetreffende organisatie niets voor te doen. Althans, dat lijkt zo. Maar als je beter kijkt, zie je ineens dat er een buitengewoon slimme PR-strategie achter zit.

Na schoon schip maken is het prettig zeilen. Vandaar dat we je zes adviezen geven om de PR-APK door te komen. Zo komt je persbenadering weer als nieuw voor de dag. 

Als je in Nederland je kop boven het maaiveld uitsteekt dan gaat ie eraf. Dat is soms even slikken voor impactpartijen en personen die om te beginnen vanuit hun normen, waarden en overtuigingen communiceren. Niet zelden verbaast het hen dat de meeste journalisten van nature sceptisch zijn, zeker wanneer het onze eigen Nederlandse bedrijven aangaat die de dingen net even iets anders doen dan de rest.

In veel PR-tools werkt het ongeveer zo: je vinkt een onderwerp aan, en de tool geeft je een lijst met bijpassende journalisten. Efficiënt, maar zeker niet effectief. Gelukkig kan het ook anders. We laten zien waarom generieke perslijsten zelden werken, waar het precies misgaat en hoe je met Smart.pr veel gerichter en effectiever kunt selecteren.

Wij geloven in goede voorbereiding. Je bouwt pas aan structurele zichtbaarheid als je scherp hebt wie je wilt bereiken, waarom je iets deelt en hoe dat past binnen je grotere verhaal. Maar er is één stap die geen enkel document voor je kan zetten. Gewoon beginnen.

We praten graag met mensen over waar PR naartoe beweegt, en precies dat hebben we gedaan met Andreas Hedensten en Storm Jung van Grey PR & PA. Het resultaat is een interessant verhaal over AI-integratie, de groeiende rol van LinkedIn en een wereld waarin public relations en public affairs steeds meer in elkaar overlopen.

Een nieuwe collega inwerken of je taken tijdelijk overdragen is een tijdrovende bezigheid. Een goed stappenplan met duidelijke aanwijzingen neemt veel werk uit handen. Hierbij is een instructietemplate voor persberichten een handig hulpmiddel.

Nederlanders luisteren het liefst naar de gevestigde orde. Terwijl in andere landen zelfstandige journalisten, vloggers en podcasters steeds meer invloed krijgen krijgen, domineren in Nederland vooralsnog vooral de gevestigde kranten en televiezenders.

Op 2 december organiseren we weer een PR-ontbijt in Amsterdam. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijk ontbijt én een inspirerend moment.

Bij PR-publicaties denk je natuurlijk aan kranten en televisie, en social media is zelfs voor boomers inmiddels bekend terrein. Toch schuilt daar voor velen nog wel een blinde vlek. Er is namelijk een platform waar dagelijks miljoenen mensen van gedachten wisselen over  merken, producten en maatschappelijke thema’s: Reddit. 

Eerlijke prijzen voor de boeren, en heerlijke producten in Nederland. Hoe krijg je zoveel mogelijk mensen mee met deze missie? We gingen in gesprek met Tessa Stolwijk.

Bij PR-freelancer hebben de meeste vakgenoten het beeld van de interim-adviseur voor zich: drie, zes of soms twaalf maanden bij één organisatie aan de slag. Je draait mee in het team, schrijft mee aan strategieën en coördineert de uitvoering. Een vertrouwde constructie, waarin je voor even onderdeel bent van één organisatie. Maar freelancen kan ook anders