Vraag jij je jezelf ook weleens af hoe je een saaie opdracht kunt omvormen tot een boeiend persbericht? Geen paniek, wij weten raad. In dit artikel vindt je 6 ideeën waarmee je toch de publiciteit kunt halen.

In veel PR-tools werkt het ongeveer zo: je vinkt een onderwerp aan, en de tool geeft je een lijst met bijpassende journalisten. Efficiënt, maar zeker niet effectief. Gelukkig kan het ook anders. We laten zien waarom generieke perslijsten zelden werken, waar het precies misgaat en hoe je met Smart.pr veel gerichter en effectiever kunt selecteren.

Wij geloven in goede voorbereiding. Je bouwt pas aan structurele zichtbaarheid als je scherp hebt wie je wilt bereiken, waarom je iets deelt en hoe dat past binnen je grotere verhaal. Maar er is één stap die geen enkel document voor je kan zetten. Gewoon beginnen.

Een nieuwe collega inwerken of je taken tijdelijk overdragen is een tijdrovende bezigheid. Een goed stappenplan met duidelijke aanwijzingen neemt veel werk uit handen. Hierbij is een instructietemplate voor persberichten een handig hulpmiddel.

Vrijwel iedereen die bekend is met PR, weet dat de vorm waarin je een boodschap giet van belang is. Toch zijn er ook binnen ons vak nog genoeg mensen die onderschatten hoe ver dat soms gaat. We duiken in het onderzoek naar het effect van framing.

Misschien wel het belangrijkste onderdeel van een PR-campagnes is het bereiken van het juiste publiek. Je kunt nog zo’n ludieke campagne bedenken, maar al deze moeite is voor niets geweest wanneer je niet de juiste mensen weet te bereiken. Om erachter te komen wie dit zijn, kun je gebruikmaken van persona’s. Dit zijn fictieve personen met de kenmerken van jouw ideale klant of doelgroep. Hoe je deze persona’s kunt maken en inzetten voor je PR-campagnes, lees je in dit artikel.

Je zou PR kunnen definiëren als een poging om je doelgroep steeds positiever te krijgen ten opzichte van jouw organisatie. En laat dat nu precies het doel zijn van evaluative conditioning. In dit artikel geven we je een spoedcursus rondom dit fenomeen.

In de PR zijn geloofwaardigheid en betrouwbaarheid belangrijke waarden. Helaas word je soms toch geconfronteerd met onwaarheden of valse informatie over jouw organisatie. Hoe ga je om met zulke aantijgingen?

Met jouw organisatie op grote Nederlandse mediaplatforms verschijnen is niet alleen goed voor de zichtbaarheid en naamsbekendheid. Ook zullen zoekmachines je belonen als je veel wordt genoemd op nieuwswebsites. Hoe kom je bovenaan in de zoekresultaten?

Als je mensen bang maakt, kun je hun gedrag beïnvloeden. Dat is het uitgangspunt van vele gezondheidscampagnes. Maar werkt het ook zo? We duiken in vijftig jaar wetenschappelijk onderzoek.

Of je nu op een strandbedje ligt te zonnen, of op kantoor de regen langs het raam ziet druppen: het Vakjournaal leest altijd lekker weg. In deze editie lees je onder meer over wat jonge journalisten kunnen leren van Johan Derksen, hoe journalistieke fondsen bijdragen aan ongelijke machtsverhoudingen en hoe de kijkcijfermetingen gaan veranderen.

PR draait om beïnvloeding. Op welk punt wordt het beïnvloeden van mensen immoreel? Iedereen die in ons vakgebied werkzaam is, zou zichzelf deze vragen moeten stellen

PR-campagnes spelen in op onze gevoelens. Wanneer heeft dat effect? In een poging deze vraag te beantwoorden, bespreken we zes verschillende positieve emoties: geluk, tevredenheid, nostalgie, hoop, trots en vertrouwen.

In PR is weinig zo krachtig als likeability. Dit containerbegrip staat voor een aantal eigenschappen waardoor we iemand vertrouwen. Welke eigenschappen dat zijn – en hoe dit psychologisch in elkaar steekt – lees je in dit artikel.

Als je trots bent op je organisatie, wil je dat graag met de rest van de wereld delen. Som alle positieve eigenschappen op, en de waardering komt vanzelf. Toch? Helaas, zo zit de wereld niet in elkaar.

Wanneer je een persbericht stuurt, wil je natuurlijk dat deze er precies zo uitziet als in de editor. Toch gaat er in een enkel geval wel eens iets mis. We leggen uit hoe dat komt. 

De lente ontluikt en dat geeft veel energie voor de traditionele voorjaarsschoonmaak. Niet alleen in en om het huis, maar ook op PR-vlak is het de hoogste tijd om de bezem erdoor te halen. 'Waar doorheen?’ hoor ik je denken. Welnu, dat leg ik je graag uit.

In de wereld van PR en communicatie kent vrijwel iedereen het begrip attitude. Maar wat bedoelen we daar precies mee? Uit welke componenten bestaat iemands attitude? We duiken in het wetenschappelijk onderzoek.

Een embargo hoeft niet uit te lopen op de jaarlijkse blamage rond Prinsjesdag. Mits juist ingezet is het een effectief middel om flink wat gelijktijdige media-aandacht te generen. 

Van Plato tot McGuire: al ruim tweeduizend jaar bestuderen filosofen en wetenschappers de manier waarop je mensen kunt beïnvloeden. In dit artikel gaan we in vogelvlucht door de belangrijkste inzichten.