Vrijwel iedereen die bekend is met PR, weet dat de vorm waarin je een boodschap giet van belang is. Toch zijn er ook binnen ons vak nog genoeg mensen die onderschatten hoe ver dat soms gaat. We duiken in het onderzoek naar het effect van framing.

Misschien wel het belangrijkste onderdeel van een PR-campagnes is het bereiken van het juiste publiek. Je kunt nog zo’n ludieke campagne bedenken, maar al deze moeite is voor niets geweest wanneer je niet de juiste mensen weet te bereiken. Om erachter te komen wie dit zijn, kun je gebruikmaken van persona’s. Dit zijn fictieve personen met de kenmerken van jouw ideale klant of doelgroep. Hoe je deze persona’s kunt maken en inzetten voor je PR-campagnes, lees je in dit artikel.

Je zou PR kunnen definiëren als een poging om je doelgroep steeds positiever te krijgen ten opzichte van jouw organisatie. En laat dat nu precies het doel zijn van evaluative conditioning. In dit artikel geven we je een spoedcursus rondom dit fenomeen.

In de PR zijn geloofwaardigheid en betrouwbaarheid belangrijke waarden. Helaas word je soms toch geconfronteerd met onwaarheden of valse informatie over jouw organisatie. Hoe ga je om met zulke aantijgingen?

Met jouw organisatie op grote Nederlandse mediaplatforms verschijnen is niet alleen goed voor de zichtbaarheid en naamsbekendheid. Ook zullen zoekmachines je belonen als je veel wordt genoemd op nieuwswebsites. Hoe kom je bovenaan in de zoekresultaten?

Als je mensen bang maakt, kun je hun gedrag beïnvloeden. Dat is het uitgangspunt van vele gezondheidscampagnes. Maar werkt het ook zo? We duiken in vijftig jaar wetenschappelijk onderzoek.

Of je nu op een strandbedje ligt te zonnen, of op kantoor de regen langs het raam ziet druppen: het Vakjournaal leest altijd lekker weg. In deze editie lees je onder meer over wat jonge journalisten kunnen leren van Johan Derksen, hoe journalistieke fondsen bijdragen aan ongelijke machtsverhoudingen en hoe de kijkcijfermetingen gaan veranderen.

PR draait om beïnvloeding. Op welk punt wordt het beïnvloeden van mensen immoreel? Iedereen die in ons vakgebied werkzaam is, zou zichzelf deze vragen moeten stellen

PR-campagnes spelen in op onze gevoelens. Wanneer heeft dat effect? In een poging deze vraag te beantwoorden, bespreken we zes verschillende positieve emoties: geluk, tevredenheid, nostalgie, hoop, trots en vertrouwen.

In PR is weinig zo krachtig als likeability. Dit containerbegrip staat voor een aantal eigenschappen waardoor we iemand vertrouwen. Welke eigenschappen dat zijn – en hoe dit psychologisch in elkaar steekt – lees je in dit artikel.

Als je trots bent op je organisatie, wil je dat graag met de rest van de wereld delen. Som alle positieve eigenschappen op, en de waardering komt vanzelf. Toch? Helaas, zo zit de wereld niet in elkaar.

Wanneer je een persbericht stuurt, wil je natuurlijk dat deze er precies zo uitziet als in de editor. Toch gaat er in een enkel geval wel eens iets mis. We leggen uit hoe dat komt. 

De lente ontluikt en dat geeft veel energie voor de traditionele voorjaarsschoonmaak. Niet alleen in en om het huis, maar ook op PR-vlak is het de hoogste tijd om de bezem erdoor te halen. 'Waar doorheen?’ hoor ik je denken. Welnu, dat leg ik je graag uit.

In de wereld van PR en communicatie kent vrijwel iedereen het begrip attitude. Maar wat bedoelen we daar precies mee? Uit welke componenten bestaat iemands attitude? We duiken in het wetenschappelijk onderzoek.

Een embargo hoeft niet uit te lopen op de jaarlijkse blamage rond Prinsjesdag. Mits juist ingezet is het een effectief middel om flink wat gelijktijdige media-aandacht te generen. 

Van Plato tot McGuire: al ruim tweeduizend jaar bestuderen filosofen en wetenschappers de manier waarop je mensen kunt beïnvloeden. In dit artikel gaan we in vogelvlucht door de belangrijkste inzichten.

Elk jaar vraagt het Reuters Instituut hoofdredacteuren en CEO’s van ‘s werelds grootste media-organisaties naar hun verwachtingen voor het komende jaar. Als PR-professionals kunnen we een hoop van deze prognoses leren. Daarom vatten we het rapport voor je samen.

Zoals we weten is de wereld van PR en communicatie constant in beweging. In dit artikel lees je welke 5 ontwikkelingen en trends naar onze verwachting een cruciale rol gaan spelen in de vormgeving van het PR-landschap dit jaar.

Vraag jij je jezelf ook weleens af hoe je een saaie opdracht kunt omvormen tot een boeiend persbericht? Geen paniek, wij weten raad. In dit artikel vindt je 6 ideeën waarmee je toch de publiciteit kunt halen.

Storytelling is populair onder PR-professionals. Logisch, want het is de beste manier om je publiek te raken. Toch is de techniek veel simpeler dan het moderne Engelse begrip doet vermoeden.