Een nieuwe maand, een nieuw vakjournaal. We hebben wederom de vakmedia in binnen- en buitenland minutieus gevolgd en presenteren jou een overzicht van de meest recente ontwikkelingen, trends en nieuwtjes in PR-land. Hoe speel je optimaal in op alle sportevenementen in het aankomende jaar? Hoe spot je een PR-scam? En welke uitdrukkingen moet je echt uit je vocabulaire schrappen? Dat en meer lees je in dit vakjournaal. Enjoy!

Vooruitblikken genoeg deze tijd van het jaar, maar weinig zo doorgrondend en onderbouwd als die van het Reuters instituut. In dit artikel vertellen we je over de belangrijkste trends en voorspellingen op het snijvlak van journalistiek, media en technologie voor 2022.

Er komt een dag dat het misgaat voor jouw organisatie, op wat voor manier dan ook. Vooral van het PR-team wordt tijdens zo’n crisissituatie onmiddellijk veel geëist. Daarom kun je maar beter voorbereid zijn. Hier volgt een aantal tips om snel, zorgvuldig en slim te handelen – zodat je erger kunt voorkomen.

Toen in maart 2020 de wereld op slot ging brak ook voor ons vakgebied een lastige tijd aan. Wat kan er nog? Hoe spelen we in op deze ongekende tijden? Visit Twente reageerde grazendsnel en haalde Liesje 22 van stal, ‘s werelds eerste cowfluencer. Geertje Oolbekkink vertelt ons er alles over. Een gesprek over Tukker DNA, virals en destinatiemarketing.

De PR-wereld draait inmiddels weer op volle toeren dus het is de hoogste tijd voor een momentje van bezinning. Schenk jezelf een goede kop koffie of thee in en lees met ons mee over de laatste ontwikkelingen binnen ons vakgebied. Wat kunnen we verwachten in 2022? Wat trek je aan bij een tv-optreden? En ben jij al bekend met granfluencers? Enjoy!

Een persbericht is een schriftelijk bericht waarin jij nieuws over jouw organisatie deelt met journalisten, met als doel dit nieuws gepubliceerd te krijgen. Maar hoe schrijf je een persbericht dat écht wordt opgepikt? In dit artikel lees je stap voor stap hoe je een goed persbericht schrijft – van een pakkende onderwerpregel en sterke inleiding tot de juiste boilerplate, bijlagen en opmaak. Inclusief een gratis downloadbare persbericht-template die je direct kunt gebruiken.

Een organisatie die het publiek voor zich wil winnen met berichten op Twitter of video’s op YouTube, moet voorbereid zijn. Anders loop je het risico het verkeerde doel na te jagen, of zelfs voor het publiek door de mand te vallen. In dit artikel bespreken we drie essentiële onderdelen van een contentstrategie die zulke fouten kunnen voorkomen.

De kruitdampen zijn neergedaald en de champagneflessen liggen in de glasbak. Waar half Nederland de donkere dagen tussen kerst en oud & nieuw op de bank doorbrengt, is de Smart.pr redactie gewoon door blijven gaan met het monitoren van alle ontwikkelingen in PR-land. In deze editie van het Vakjournaal vindt je uiteraard enkele terug- en vooruitblikken, maar lees je o.a. ook over nostalgiemarketing en tweetable soundbites. Enjoy!

Een perslijst, medialijst of verzendlijst is een lijst van journalisten, bloggers, influencers en stakeholders die je wilt gaan benaderen met je persbericht. Het opstellen van een dergelijke lijst vergt onderzoek. Je kunt het ook niet doen en blind versturen, maar dat heeft weinig met public relations te maken; dat is simpelweg spammen.

Het was me het PR-jaartje wel. In dit artikel geven we je voorbeelden van de leukste, mooiste en meest opvallende PR stunts en campagnes die we dit jaar voorbij hebben zien komen. Hopelijk kun je er inspiratie uithalen voor je PR stunts in 2024.

Sta jij weleens stil bij de gevolgen die het online delen van filmpjes en foto’s kan hebben? Met de campagne ‘Denk 2x na voor je iets deelt’ wil het Ministerie van Justitie en Veiligheid zorgen voor bewustwording rondom privacyschending. Hagens PR was verantwoordelijk voor de PR rondom de campagne. Head of account en senior PR consultant Karen van der Kruit geeft ons een kijkje achter de schermen.

Uiteraard wil je dat je persbericht zoveel mogelijk resultaat oplevert. Er gaat tenslotte veel werk zitten in het scoren van een publicatie. Naast enkel het versturen van het persbericht, kun je deze ook op andere manieren onder de aandacht brengen. Daarom 5 adviezen.

Ook voor het laatste vakjournaal van dit jaar hebben we voor jou de meest relevante PR-artikelen uit binnen- en buitenland verzameld. Je vindt adviezen van journalisten over persberichten, én je leest hoe je je band met journalisten versterkt. Ook leer hoe je je PR-campagne over de grens kunt brengen, en welk social media platform voor veel marketeers een blinde vlek is.

Free Publicity of ‘gratis publiciteit’ is media-aandacht voor een persoon, product of organisatie, waar niet voor betaald is. Het kan hierbij gaan om een bericht in een krant of vakblad, maar bijvoorbeeld ook om een post die op social media die gedeeld wordt. In dit artikel wordt uitgebreid uitgelegd wat er bedoeld wordt met free publicity en hoe je dit kunt opnemen in je eigen PR strategie.

Als PR-professional is het belangrijk om het resultaat van je persberichten meetbaar te maken. Een handige tool daarbij is het tracken van je e-mails. Hiermee krijg je inzicht in hoe je bericht wordt opgepakt en zie je o.a. het aantal clicks, opens en fails. Er zijn een aantal recente ontwikkelingen die de open rate minder betrouwbaar maken. In dit artikel vertellen we je welke dat zijn.

De dagen zijn kort, de nachten zijn koud. Ook in december voelt jouw vakjournaal weer vertrouwd. Lees over het binnen hengelen van interviews op tv, of over crisiscommunicatie: hoe kom je uit de puree? Ook lees je hoe je communicatie meetbaar maakt, in totaal weer 15 artikelen waar jij je vast mee vermaakt!

Jouw marketing team gaat voor de beste resultaten. Producten worden verkocht, campagnes draaien op volle toeren en de pers wordt betrokken bij de laatste ontwikkelingen. Dat alles 24 uur per dag, 7 dagen per week. Het wordt dan ook steeds belangrijker om snel een zo compleet mogelijk beeld te hebben van alles wat er om jouw organisatie heen gebeurt. Media monitoring is dan ook geen overbodige luxe en zorgt ervoor dat jij de touwtjes in handen houdt. Met deze 4 tips word jij een echte media monitoring expert!

In 1984 bracht oud-hoogleraar psychologie en marketing Robert Beno Cialdini zijn boek “Influence: The Psychology of Persuasion” uit. In dit boek legt Cialdini aan de hand van zes principes uit hoe ons beslissingsproces wordt beïnvloed door generalisaties die ons brein vrijwel automatisch lijkt te maken. Influence is al jaren een must-read voor elke marketeer, maar ook voor PR-professionals is het een absolute aanrader. In dit artikel lees je hoe je de 6 principes uit Influence op de PR van jou en je organisatie kunt toepassen.