Hoe schrijf je een goede titel voor een persbericht?

Het onderwerp van de e-mail van je persbericht is het eerste dat een journalist leest. Op basis daarvan bepaalt hij of hij verder gaat lezen, of dat hij je e-mail direct doorstuurt naar de prullenbak. Een onderwerpregel is natuurlijk maar een zeer beperkte factor in succes van je persbericht. Veruit de belangrijkste factoren zijn natuurlijk de nieuwswaarde van je persbericht en de relevantie voor de ontvanger. Hoe specifieker je nieuws gericht is, des te relevanter het wordt voor de ontvanger.

DE KOP VAN JE PERSBERICHT

Een goede kop prikkelt, daarom is het belangrijk hier extra aandacht aan te besteden voordat je je persbericht verstuurt. Daarom is ook hier het belangrijkste advies: doe je huiswerk. Onderzoek van iedere ontvanger waar hij of zij echt mee bezig is.

Er zijn echter wel degelijk algemene adviezen te geven. Tips voor een goede kop van je persbericht zijn:

• Leg de nadruk op de kern van je nieuwswaarde: Wat is nieuw, uniek of indrukwekkend?

• Probeer binnen de tien woorden te blijven.

• Probeer de relevante W’s en H erin te verwerken: Wie, Wat, Waar, Waarom, Hoe.

• Overdrijf niet: nieuwste, grootste, uniek, beste zijn dooddoeners. Zeg alleen ‘eerste’ als het echt waar is.

• Vermijd merknamen: ‘Nederlandse mode startup’ in plaats van ‘Mobly’

• Probeer een verhaal te vertellen in één korte zin: Drie zussen zeilen de wereld rond voor goed doel

• Neem je tijd: een uur besteden aan je titel is niet gek.

• Vraag feedback.

Hier een paar voorbeelden van pakkende koppen van persberichten:

• Rotterdamse bakker wint internationale innovatieprijs

• Nederlandse mode app sluit 10 miljoenste gebruiker aan

• Twee vrienden uit Alphen zetten wereldrecord hotdogs eten

• Tachtigplusser uit Arnhem lanceert datingapp

• Beurshandelaar opent pop-up store voor aandelen in Utrecht.

DUIDING

Door in de titel direct duiding te geven aan je bericht, zo blijkt, vergroot je de kans dat je bericht wordt geopend. Lok-woorden komen ook vaak voor. Denk aan “embargo” of “primeur”. Het vervelende bij dit laatste woord is dat het relatief vaker wordt geopend en dat journalisten hun weg ook bovengemiddeld vaak vinden richting de bijlagen... Maar dat er ook relatief veel op uitgeschreven wordt. 

Hét duidende woord der duidende woorden: “persbericht”. Berichten met “persbericht” in de titel lijken iéts beter geopend te worden en bijlagen iéts meer gedownload. Echter wordt er eveneens net iets vaker op uitgeschreven. Wellicht is dit dus een kwestie van smaak.

Photo by Kelly Sikkema via Unsplash