Iedereen in de PR-wereld is bekend met crisiscommunicatie. Issuemanagement daarentegen, is een stuk minder populair. In dit artikel leggen we uit waarom dat een probleem is. En we vertellen je ook hoe het anders kan.

Heb jij weleens nagedacht over wat journalisten nou eigenlijk denken over hoe ze worden benaderd door PR-professionals? Het antwoord op deze vraag -en meer- vinden we in het jaarlijkse ‘State of Journalism’ rapport van Muck Rack. Daarnaast vindt je in dit Vakjournaal artikelen over o.a. SXSW, valkuilen voor PR-entrepeneurs en follow-up pitches.

De Johan Cruyff Foundation zet zich samen met een indrukwekkend rijtje ambassadeurs in voor sportmogelijkheden voor kinderen met en zonder beperking. Dit jaar bestaat de Foundation 25 jaar. Een mooie gelegenheid voor een bezoekje aan het Olympisch Stadion, waar we met Esther Hoeboer van gedachten wisselden over persbenadering in de geest van de legendarische nummer 14.

Het is de droom van veel ondernemers: met je eigen bedrijf de wereld veroveren. Voor een succesvolle internationale uitbreiding is een goede PR-strategie natuurlijk essentieel. In dit artikel vertellen we je hoe je dat aanpakt.

De lente. Bij uitstek het seizoen om met een frisse blik vooruit te kijken. Wat je heb je daarvoor nodig? Een opgeruimd basis om mee te beginnen, en daarnaast een paar mooie vergezichten. Dat is precies waarmee we je helpen in deze editie van het vakjournaal. Zo lees je over de grote PR-voorjaarschoonmaak, wat copywriters van komieken kunnen leren en hoe je met je PR inspeelt op de lentekriebels. Veel plezier!

Wanneer je een huisstijl wilt maken of vernieuwen, moet je heel goed weten wat je doet. Zowel de ontwerper als de opdrachtgever draagt hierin een verantwoordelijkheid. Wat daarbij de belangrijkste aandachtspunten zijn, lees je in dit stuk.

Een goed persbericht staat of valt met de onderwerpregel. Hoe sterk je verhaal ook is geschreven, wanneer niemand de moeite neemt op je onderwerpregel te klikken is je boodschap aan dovemansoren gericht. Daarom vertellen we je vandaag waaraan een sterke onderwerpregel moet voldoen.

De lente is gearriveerd. De zon schijnt, het is langer licht en ons leven speelt zich weer veel meer buiten af. Je zou bijna denken dat het vakantie is, maar niets is minder waar. Er gebeurt weer genoeg in de wondere wereld van de PR en in ons tweewekelijkse vakjournaal helpen we jou weer het kaf van het koren te scheiden. In deze editie lees je onder andere over overstappen naar de ‘dark side’, sappige soundbites en superforecasters. Veel plezier!

Er zijn weinig onderwerpen waar zo veel misverstanden over bestaan als inclusieve communicatie. Nog voordat je erover begint, roept iemand: ‘O, dus jij bepaalt wat ik mag zeggen?’ Tijd om die misverstanden voorgoed uit de weg te ruimen.

Na reeds 14 jaar actief te zijn in Nederland en sinds 4 jaar ook in België zijn we trots op onze jongste uitbreiding: de Persfilter database dekt nu ook Luxemburg, en daarmee de volledige Benelux.

Beroemdheden en bekende koppen worden al decennia ingezet om producten en organisaties te promoten. Met de opkomst van persoonlijke platforms zijn daar influencers bijgekomen. Wat doen ze precies? En hoe zet je ze in bij jouw PR-campagne?

Toe aan een beetje verdieping en verstrooiing? Ook in dit Vakjournaal nemen we je weer mee langs interessante trends en praktische adviezen. Wat te denken van tips om vlammende speeches te schrijven? Een pleidooi voor brave merken om eens wat branie te laten zien? En, speciaal voor de vele aanwezigen bij onze spectaculaire stagiairentraining: adviezen om jouw ontluikende PR-carrière een kickstart te geven. Enjoy! 🌞

Er zijn helaas nog altijd PR-professionals die laconiek doen over privacy. Dat is een vergissing. Als bij een PR-strategie geen rekening wordt gehouden met de privacy van alle betrokkenen, kan dat leiden tot een enorm schandaal, en misschien zelfs een rechtszaak.

Vandaag is het Nationale Complimentendag en daarom geven we je graag een pluim: je bent een kei. Geheel in stijl is dit kersverse Vakjournaal weer een loftuiting voor de wondere wereld der PR. We nemen je mee langs de meest waardevolle PR-metrics in 2022, geven adviezen over merkreputatie en vertellen je waarom sorry zeggen geen slimme pr-strategie is. Enjoy!

Als PR-professional ben je altijd op zoek naar haakjes. Hoe maak ik mijn persbericht nieuwswaardig? Hoe maak ik mijn nieuws relevant voor journalist en lezer? Een bruikbare strategie is om met je PR-planning in te spelen op belangrijke data, feestdagen en gebeurtenissen. Lees mee hoe jij jouw PR optimaal afstemt op de kalender!

In de journalistiek gelden ongeschreven regels die vrijwel iedere journalist omarmt. Voor PR-professionals is zo’n code minder vanzelfsprekend. En dat terwijl vaste principes onze hele beroepsgroep betrouwbaarder zouden maken. Hoog tijd voor een lesje ethiek.

Nu het voorjaar aanbreekt is het tijd om alle terugblikken achter ons te laten en vooruit te kijken naar wat dit jaar ons te bieden heeft. In deze editie van het Smart.pr vakjournaal lees je waarom en hoe je je goed moet voorbereiden op een mogelijke communicatiecrisis, waarom je het verschil moet weten tussen je product en je business en wat het belang is van een goede profielfoto op Linkedin.

Iedere organisatie zou een Chief Communications Officer (CCO) in de directie moeten hebben. Tuurlijk, we preken een beetje voor eigen parochie. Elk vakgebied is geneigd zichzelf te overschatten, en voor PR-professionals is dat niet anders. Maar er zijn nu eenmaal uitstekende argumenten voor te geven.

Misschien denk je erover om from scratch een PR beleid op te zetten voor jouw organisatie en weet je niet goed waar je moet moet beginnen. Of wellicht ben je een doorgewinterde PR-adviseur en op zoek naar nieuw gereedschap voor in je toolkit. Voor de beginners, de ervaren rotten en iedereen daartussenin is er de Smart.pr PR Academie.

We hebben een hoop indrukwekkende, hardwerkende, drukke PR-professionals gesproken die ons met hun verhalen en ervaringen hebben geïnspireerd. We delen hierbij onze bundel: DRUK.