De onderwerpregel van je persbericht - 9 belangrijke tips

Een goed persbericht staat of valt met de onderwerpregel. Hoe sterk je verhaal ook is geschreven, wanneer niemand de moeite neemt op je onderwerpregel te klikken is je boodschap aan dovemansoren gericht. Daarom vertellen we je vandaag waaraan een sterke onderwerpregel moet voldoen.

Een persbericht verstuur je om iets onder de aandacht te brengen. Of het nu een albumrelease, de laatste kwartaalcijfers of een opheffingsuitverkoop is, je verspreidt een boodschap die bij jouw beoogd publiek terecht moet komen. Om je doelgroep te bereiken moet je journalisten zover krijgen jouw persbericht op te pikken en erover te publiceren. De eerste stap daartoe is zorgen dat journalisten je persbericht openen. Laat je bij het schrijven van je onderwerpregel daarom leiden door de volgende 8 adviezen:

5 W’s
Je onderwerpregel moet de aandacht trekken, in één oogopslag duidelijk maken waar je persbericht over gaat en bovenal de journalist verleiden erop te klikken. Nogal een taak inderdaad! Een heel handige methodiek is het beantwoorden van de 5 W’s: wie, wat, waar, wanneer en waarom? Probeer in je onderwerpregel zoveel mogelijk van de volgende vragen te beantwoorden:

-over WIE gaat het persbericht?

-WAT is het onderwerp?

-WAAR gebeurt het?

-WANNEER vindt het plaats?

- en WAAROM is dit belangrijk?

Lengte
Wanneer je de 5 W’s hebt uitgeschreven is het tijd om het aantal karakters te tellen. Bestaat je onderwerpregel uit meer dan 70 karakters ofwel 10 a 12 woorden? Tijd om te schaven! Google zoekresultaten kappen je onderwerpregel namelijk af zodra je deze grens passeert. E-maildiensten gaan nog rigoureuzer te werk. Afhankelijk van het medium waarop emails worden bekeken (denk aan een mobiele telefoon) kan het afkappen namelijk al beginnen rond de 40 karakters.

Duiding
We hopen dat je na al dat schaven nog plek over hebt voor 1 a 2 woorden. Uit ons eigen onderzoek naar onderwerpregels blijkt namelijk dat een gelabeld persbericht vaker wordt geopend én voor minder uitschrijvingen zorgt. Probeer daarom in je onderwerpregel aan te geven tot welke categorie je persbericht hoort, bijvoorbeeld door ‘Uitnodiging:’ of ‘Podcast:’ te gebruiken in je onderwerpregel

Getallen
Cijfers kunnen heel bondig een verhaal vertellen, een van de redenen dat journalisten graag zien dat je getallen gebruikt. Stel jezelf eens de vraag welke formulering meer interesse opwekt:

“aantal bezoekers stijgt” of “aantal bezoekers stijgt met 70%”

Juist ja.

Catchy, geen clickbait
Natuurlijk is het fijn als je onderwerpregel lekker bekt, maar waak ervoor dat je geen clickbait titel gebruikt. Je verstuurt je persbericht om journalist te informeren, niet om ze bij de neus te nemen of voor verrassingen te laten staan. Journalisten hebben het altijd druk, en wanneer jij hun tijd verspilt zullen ze niet aarzelen zich uit te schrijven voor al jouw komende mailings.

Overdrijf niet
Deze aanbeveling geldt voor alle onderdelen van je persbericht, en is heel belangrijk bij je onderwerpregel: overdrijf niet. Journalisten willen nieuws brengen, geen doorgeefluik zijn voor promotiepraatjes. Schrijf dus wervend doch eerlijk.

Schrijf actief
Wanneer je actief schrijft gebruik je zoveel mogelijk de tegenwoordige tijd en vermijdt je het gebruik van hulpwerkwoorden. Hiermee bespaar je niet alleen ruimte, het leest ook een stuk prettiger.

Krantenkop
Is het op basis van de voorgaande tips gelukt een onderwerpregel te schrijven? Top! Lees hem dan nu nog eens terug, maar stel je voor dat het een krantenkop op de voorpagina is. Zou je dit artikel lezen? Als het antwoord nee is, kijk dan hoe je daar verandering in kunt brengen.

Conclusie
In dit artikel hebben we je adviezen en richtlijnen gegeven om een onderwerpregel te schrijven die recht doet aan je boodschap - en ervoor zorgt dat je persbericht wordt geopend! We zijn benieuwd naar het resultaat.

Photo by Hello I’m Nik via Unsplash