Trek niet aan een dood PR-paard

Soms stop je je ziel en zaligheid in een outreach, maar blijft de respons uit. Geen journalist die belt en geen publicatie die verschijnt. Dat is frustrerend, maar bovenal een signaal: het is tijd om los te laten.

Doordrammen met een niet-aansprekend verhaal heeft weinig zin. Je verspilt niet alleen je eigen energie, maar gooit bovenal je reputatie te grabbel. In dit artikel lees je waarom sommige verhalen niet landen, wanneer je moet stoppen en hoe je vervolgens kunt schakelen naar een boodschap die wél resoneert.

Waarom sommige verhalen niet landen

Een verhaal kan om verschillende redenen geen weerklank vinden. Soms ontbreekt de relevantie: journalisten willen weten wat de nieuwswaarde is en wat hun publiek eraan heeft. Als dat antwoord niet duidelijk is, wordt een pitch snel terzijde gelegd. Ook een te commerciële toon werkt averechts. Zodra een verhaal meer voelt als reclame dan als nieuws, gaat de deur dicht.

Daarnaast zijn er externe factoren die je niet altijd kunt beïnvloeden. Timing speelt een grote rol: je onderwerp kan interessant zijn, maar niet passen bij de actualiteit. En soms is er gewoon pech, bijvoorbeeld wanneer groter nieuws alle aandacht opslokt. Hoe goed je verhaal ook is, het kan dan simpelweg overschaduwd raken.

Wanneer je moet stoppen

Het vraagt lef om op tijd te concluderen dat een verhaal niet werkt. De signalen zijn doorgaans duidelijk: pitches die onbeantwoord blijven, geen enkele reactie op persberichten of interne discussies waarin je steeds harder moet overtuigen. Zodra je hier tegenaan loopt heeft het doorgaans geen zin om harder te duwen. Het is beter om bewust los te laten.

Dat voelt vaak ongemakkelijk, zeker wanneer er veel tijd, energie of budget in je verhaal zit. Toch is stoppen meestal de verstandigste keuze. Doorgaan met een verhaal dat niet aanslaat kan zelfs schadelijk zijn: journalisten kunnen geïrriteerd raken of je organisatie als minder relevant gaan zien. PR draait om relaties en geloofwaardigheid. Die verlies je als je koste wat kost blijft vasthouden aan een boodschap die niet werkt.

Zo vind je wél relevante invalshoeken

Een verhaal laten varen betekent niet dat je bij de pakken neer moet gaan zitten. Enkele manieren om nieuwe invalshoeken te ontdekken:

1. Luister naar journalisten
   Volg welke onderwerpen zij behandelen en sluit daar slim op aan. Een pitch die past binnen hun huidige interesse, heeft veel meer kans om opgepikt te worden.
   
   

2. Gebruik data en trends
   Analyseer wat er speelt in jouw sector, op social media of in zoekgedrag. Koppel jouw verhaal aan actuele thema’s en laat zien dat je meebeweegt met wat leeft.
   
   

3. Speel in op maatschappelijke discussies
   Organisaties die op een geloofwaardige wijze aanhaken bij wat er speelt in de maatschappij winnen aan relevantie.
   
   

4. Zoek de menselijke invalshoek
   Abstracte cijfers of corporate boodschappen komen pas tot leven als er een gezicht of verhaal achter zit. Betrek klanten, medewerkers of experts om je boodschap tastbaar en aansprekend te maken.
   
   

5. Werk samen met onverwachte partners
   Door de krachten te bundelen met organisaties of influencers buiten je eigen kring, vergroot je je bereik én creëer je nieuwe invalshoeken die je verhaal nieuwswaardiger maken.

Conclusie

Niet elk PR-verhaal wordt opgepikt, dat hoort nu eenmaal bij ons vak. De kunst is om snel te herkennen wanneer je energie verspilt aan een boodschap die geen kans maakt. Stop op tijd, leer van de signalen en zet je creativiteit in om nieuwe, relevantere invalshoeken te vinden. Zo blijf je waardevol voor zowel je organisatie als voor de journalisten met wie je samenwerkt.

Image by Alexey Taktarov via Unsplash