Newsjacking: slim inspelen op actueel nieuws
Voor PR-succes heb je een goed verhaal nodig. Dit verhaal hoef je echter niet altijd zélf from scratch te creëren. Er liggen veel kansen wanneer jouw boodschap slim koppelt aan onderwerpen die reeds volop in de belangstelling staan.
Wat is newsjacking precies?
Newsjacking is het inhaken op een actuele gebeurtenis of trending topic dat al flink wat aandacht krijgt. Denk aan groot nieuws, een populaire meme of belangrijke maatschappelijke ontwikkelingen. Door hier met jouw eigen invalshoek op in te spelen, lift je mee op de aandacht die er al is. In plaats van zelf te proberen een hype te creëren, gebruik je het momentum van iets dat iedereen reeds bezighoudt.
Waarom werkt newsjacking zo goed?
Journalisten zijn continu op zoek naar nieuwe perspectieven, feiten en achtergronden om hun verhalen sterker te maken. Voorzie je hen proactief van relevante informatie die aansluit bij hun huidige verhalen, dan maak je hun werk een stuk makkelijker. Dat vergroot natuurlijk jouw kans op publicatie.
Data is hier een krachtig hulpmiddel. Veel organisaties beschikken over unieke data die trends laten zien of extra onderbouwing geven aan een verhaal. Als je deze data slim koppelt aan iets dat nu speelt in het nieuws bied je journalisten iets tastbaars waar ze meteen mee aan de slag kunnen. Denk bijvoorbeeld aan een bierbrouwer die deelt hoe ze 65.000 mensen van bier voorzien op de Zwarte Cross, of een waterbedrijf dat inzicht geeft in de ‘plaspauzepiek’ tijdens voetbalwedstrijden. Met een beetje creativiteit kun je bijna altijd een brug slaan tussen jouw data en de actualiteit.
Hoe pak je newsjacking slim aan?
Effectieve newsjacking draait niet alleen om snel zijn, maar ook om strategie en timing:
Blijf op de hoogte
Houd het nieuws en sociale media scherp in de gaten. Smart.pr News kan je helpen te zien waar journalisten over schrijven en waar jouw organisatie genoemd wordt.
Vind een relevant haakje
Kijk goed hoe jouw expertise aansluit op het nieuws. Kun je uitleg geven, een andere invalshoek bieden of met verrassende cijfers komen?
Kies gericht wie je benadert
Stuur je verhaal alleen naar journalisten die ook écht over het onderwerp schrijven. Een goede match maakt de kans op plaatsing vele malen groter en voorkomt irritatie.
Bereid je boodschap voor
Zorg dat je snel een kort, krachtig persbericht of pitch klaar hebt. Begin meteen met de belangrijkste informatie en sluit af met een boilerplate met daarin een korte introductie van je organisatie en duidelijke contactgegevens.
Wees snel
Nieuws gaat razendsnel. Wacht je te lang, dan is het momentum alweer vervlogen. Vlot handelen is dus cruciaal. Dit betekent ook dat je direct bereikbaar moet zijn voor journalisten wanneer ze contact met je opnemen.
Conclusie
Dankzij newsjacking kun je met weinig middelen je organisatie op de kaart zetten als een deskundige partij. Door snel, relevant en strategisch de pers te benaderen, vergroot je je zichtbaarheid zonder zelf het nieuws te hoeven maken. Met de juiste timing en invalshoek geef je journalisten precies wat ze nodig hebben – en daarmee jezelf een serieuze kans op publiciteit.