Speel in op de seizoenen met je PR
Het hele jaar door wordt de sfeer bepaald door seizoenen en tradities. Van de nieuwjaarsduik in Scheveningen tot het vuurwerk(debat) in december. Wie slimme PR wil voeren, kijkt niet alleen naar zijn boodschap, maar ook naar het moment waarop die boodschap het meeste effect heeft. Maar hoe pak je dat aan?
Waarom seizoensgebonden PR werkt
Redacties én consumenten denken in seizoenen. Of het nu gaat om vakanties, feestdagen of veranderende temperaturen: elk seizoen brengt andere behoeftes en interesses met zich mee. Daar zijn de nieuwsonderwerpen een weerspiegeling van. Door hier slim op in te spelen vergroot je de kans dat je boodschap wordt opgepikt.
Tips om seizoensgebonden PR succesvol in te zetten
Plan vooruit
Redacties van magazines werken vaak weken tot maanden vooruit. Begin dus op tijd met het plannen van je seizoenscampagnes.Wees relevant en actueel
Koppel je nieuws of content aan actuele gebeurtenissen of trends binnen het seizoen. Wat leeft er in de maatschappij, en hoe sluit jouw verhaal daarbij aan?Gebruik een seizoenskalender
Noteer belangrijke data, feestdagen en inhakers, of maak gebruik van bijvoorbeeld de Issuekalender. Denk ook aan internationale dagen als Blue Monday of Black Friday die je PR-inspanningen kunnen versterken.Verpak je boodschap creatief
Journalisten krijgen dagelijks tientallen berichten. Zorg dat jouw boodschap opvalt met een originele invalshoek of visuele insteek die past bij het seizoen.Maak gebruik van storytelling
Seizoenen roepen emoties op. Gebruik storytelling om je boodschap meer gevoel en betrokkenheid mee te geven. Maak gebruik van (klant)verhalen, ervaringen of tradities.
Voorbeelden van seizoensgebonden PR
Lente: Denk aan thema’s als een frisse start, gezondheid of tuinieren. Een sportmerk kan bijvoorbeeld een campagne starten rond hardlopen in de buitenlucht.
Zomer: Media zijn op zoek naar content over reizen, festivals, verkoeling of zomerse recepten. Een ideaal moment voor lifestyleproducten of foodmerken.
Herfst: Focus op terug naar werk/school, en knus thuis zijn zodra het kouder wordt. Denk aan PR rondom interieur, mode of techproducten.
Winter: De feestdagen draaien om thema’s als familie, goede voornemens en self care. Perfect voor retail, beauty en wellness.
Tot slot
Seizoensgebonden PR is geen trucje, maar een strategische manier van denken. Door je communicatie op het juiste moment te timen én te koppelen aan de relevante seizoensdynamiek, vergroot je je publicatiekansen aanzienlijk. Kijk dus niet alleen naar wat je wilt vertellen, maar zeker ook naar wanneer je dit doet.