Waarom Reddit zo relevant is voor PR
Bij PR-publicaties denk je natuurlijk aan kranten en televisie, en social media is zelfs voor boomers inmiddels bekend terrein. Toch schuilt daar voor velen nog wel een blinde vlek. Er is namelijk een platform waar dagelijks miljoenen mensen van gedachten wisselen over merken, producten en maatschappelijke thema’s: Reddit.
Reddit in een notendop
Reddit is een forum, oftewel een discussieplatform waar mensen samenkomen om te praten over gedeelde interesses. Niks nieuws onder de online zon, maar wat Reddit uniek maakt is de enorme reikwijdte en diepte. Waar fora zich vroeger voornamelijk richtten op één onderwerp of niche, is Reddit een overkoepeling van duizenden van zulke communities, zogeheten subreddits. Met meer dan 100 miljoen dagelijkse gebruikers, en 1.5 miljoen actieve Nederlanders, is het een platform om serieus te nemen.
Een belangrijk verschil met andere social media, is de betrekkelijke anonimiteit. Waar mensen op LinkedIn en Instagram vooral bezig zijn om hun eigen persoontje te profileren, draait het op Reddit om de inhoud. Vrijwel niemand gebruikt er zijn echte naam, laat staan een eigen portretfoto. Hierdoor voelen gebruikers zich vrij om eerlijk te zijn, en dat maakt Reddit tot een plek waar je écht kunt horen wat mensen denken.
Waarom Reddit relevant is voor PR
Bovenaan de zoekresultaten
Reddit is de belangrijkste informatiebron voor AI en Large Language Models (LLMs). Volgens onderzoek door Semrush is 40% van alle bronvermeldingen door LLMs afkomstig van Reddit! Als jouw merk of thema besproken wordt, kan het gesprek zo maar boven komen drijven in zoekresultaten.. Reddit-discussies blijven lang vindbaar, wat zowel kansen als risico’s biedt voor reputatiemanagement.
Vinger aan de pols
Tegen de tijd dat de reguliere media over een trend publiceert, is de hype eigenlijk al overgewaaid. De online wereld beweegt sneller en sneller, dus als jij bijtijds wilt inhaken zul je er bovenop moeten zitten. Reddit kan je newsjacking dus een flinke boost geven!
Echte meningen
Op Reddit krijg je ongefilterde feedback. De gebruikers nemen geen blad voor de mond, en zo prik je door een hoop schone schijn heen. Daarmee is het platform een waardevolle bron voor reputatie monitoring en sentimentanalyse.
De spelregels van Reddit
Reddit werkt anders dan andere social media. Wanneer je enkel komt om je organisatie en boodschap te pushen, wordt je binnen de kortste keren beschimpt, bespot en verbannen. Om die digitale schandpaal te voorkomen, kun je je beter houden aan deze (ongeschreven) regels:
Luister voordat je reageert
Lees eerst eerdere gesprekken voordat je je in een discussie mengt. Wat wordt er besproken? Welke toon wordt er gebezigd? En waar liggen de gevoeligheden? Een beetje moeite op voorhand voorkomt dat je de plank misslaat.
Deel relevantie, geen reclame
Reddit draait om ervaringen en expertise. Je kunt dus prima inzichten, lessen of data delen die in jouw voordeel werken, maar zorg er wel voor dat andere gebruikers daar daadwerkelijk iets aan hebben.
Respecteer de subreddit
Elke subreddit is een eigen eiland, met specifieke regels, humor en omgangsvormen. Wat in de ene community wordt gewaardeerd, kan in een andere juist irritatie oproepen. Neem daarom de tijd om de regels te lezen voordat je iets plaatst
Aan de slag met Reddit
Voor Reddit heb je geen groot PR-budget nodig, wel aandacht en strategie. Met de volgende stappen kun je direct aan de slag:
Breng je organisatie in kaart
Begin met monitoren: waar en hoe wordt jouw organisatie genoemd? Zijn er bestaande discussies over jouw merk, product of branche? Reddit is een waardevolle spiegel van wat er leeft bij je doelgroep, dus benut dat ook.
Integreer in je workflow
Gebruik Reddit structureel in je PR-routines. Gebruik inzichten uit de discussies om trends te signaleren, nieuwshaakjes te ontwikkelen en vragen vanuit het publiek beter te begrijpen. Zodra je de dynamiek van het platform begrijpt, kun je zelf deelnemen aan gesprekken
Actief deelnemen
Wees niet bang om zelf mee te praten. Door waardevolle bijdragen te leveren aan relevante discussies, bijvoorbeeld door vragen te beantwoorden of expertise te delen. Let er wel op dat je reageert als mens, niet als merk. Geloofwaardigheid op Reddit staat of valt met authenticiteit.
Organiseer een Ask me Anything
Een Ask Me Anything (AMA) is een ideale manier om thought leadership te tonen. Laat bijvoorbeeld je CEO of een ambassadeur open vragen beantwoorden binnen een relevante subreddit. Bereid dit goed voor: kies een thema dat leeft, werk samen met moderators en zorg voor eerlijke, inhoudelijke antwoorden
Evalueer en ontwikkel
Door te analyseren welke thema’s aanslaan en welke feedback terugkomt, krijg je waardevolle input voor je bredere PR-strategie. Wat je op Reddit leert, vertelt je vaak meer over sentiment en verwachtingen dan welke enquête ook.