Hoe niche media helpen jouw PR-prestaties te pushen

Als organisatie wil je graag dat je missie in het middelpunt van de belangstelling staat.  Hoe groter het platform waarop je verschijnt, hoe beter toch? Nou, dat valt nog te bezien! Wij houden ons natuurlijk dagelijks bezig met persberichten, en zien juist dat ook publicaties in kleine(re) mediatitels voor klinkende resultaten kunnen zorgen. In dit artikel vertellen we je waarom het zo belangrijk is om niche media op te nemen in je PR-strategie.

Het is natuurlijk heerlijk om over te pochen op een netwerkborrel of verjaardag; een publicatie over jouw organisatie in een landelijk dagblad of op nationale televisie. De vraag is echter of een dergelijke publicatie jou meer oplevert dan alleen die egostreling. Wat je uiteindelijk wil bereiken met media-aandacht is interesse en actie opwekken bij jouw doelgroep. Of dat nu toekomstige klanten, potentiële investeerders of nieuwe donateurs zijn. Benader je jouw beoogd publiek niet veel beter met gericht mikken in plaats van met hagel schieten?

Vakliteratuur, hobby magazines en andere media met een duidelijk afgebakende doelgroep kunnen jou veel werk besparen. Omdat dit soort titels een publiek hebben opgebouwd dat geïnteresseerd is in hun specifieke expertise, heb jij een directe ingang richting jouw target audience! Door je te richten op publicaties met een specifiek publiek verzeker jij jezelf ervan dat jouw boodschap wordt opgemerkt door het juiste gehoor.

Daarnaast werken meer en meer journalisten voor verschillende titels. Velen van hen zijn gespecialiseerd in een bepaald onderwerp, en publiceren daarover op meerdere plekken. Door deze specialisten te vinden én een goede relatie met hen op te bouwen verkrijg jij ambassadeurs met een groot bereik. Een goede investering

Een laatste voordeel van het aanschrijven van kleinere media is dat zij vaak heel blij zijn wanneer ze goede, relevante content aangeleverd krijgen. Deze titels moeten vaak veel content produceren met een beperkt team, en zijn dus zeer erkentelijk wanneer je hen werk uit handen neemt. Hiermee vergroot je je publicatiekans aanzienlijk. 

De juiste titels

Klinkt goed zul je denken, maar hoe vind je nu de juiste titels en journalisten bij jouw boodschap? Iedereen weet redactie@telegraaf.nl in een paar seconden op te duiken via Google. Maar hoe zit dat met individuele journalisten? Of kleinere media?

Hier komt PR-tooling om de hoek kijken! Door gebruik te maken van een database die journalisten en mediatitels indexeert en deze vervolgens van de juiste tags voorziet, kun jij snel en doeltreffend je weg vinden in het medialandschap. Op zoek naar een journalist die over hoogbegaafdheid schrijft? Of een vakblad voor hoveniers? Een goede tool wijst je de weg en geeft concrete resultaten op basis van jouw zoekopdrachten.

Als Smart.pr zijn we er van overtuigd dat niche media van enorme waarde zijn, dat hebben we in de 12 jaar die we inmiddels bestaan keer op keer gezien. Juist bij de kleinere titels is het van belang dat de tags en contactgegevens up to date zijn. De meeste journalisten werken immers niet eeuwig op dezelfde plek. Zelf een perslijst opbouwen door de jaren heen lijkt handig, maar heb je ook tijd om de gegevens regelmatig te controleren? Wij hebben geïnvesteerd in een team van getrainde dataresearchers. Onze databeesten voeren voor elk van de 15.000 Nederlandse en Belgische contacten in de database minimaal eens per kwartaal een grondige handmatige check uit. Schrijft deze journalist nog voor een bepaald medium? Klopt zijn telefoonnnumer nog? Goede PR-tooling neemt je al dit werk uit handen. Het maken van de verzendlijst voor jouw volgende, specifiek getargete persbericht wordt daarmee een fluitje van een cent.

Meer van dit?