PR als hedge tegen stijgende marketingkosten
Marketingkosten rijzen de pan uit, terwijl veel budgetten slinken. Zo gaat de rek er langzaam uit: campagnes kosten meer, maar leveren minder op. Gelukkig maakt een solide PR-strategie jouw organisatie toekomstbestendig, zonder telkens meer geld bij te moeten storten. We laten je zien hoe je PR kunt inzetten als hedge tegen stijgende marketingkosten.
PR wordt nog te vaak weggezet als nice to have, terwijl het juist in tijden van stijgende advertentiekosten de ideale hedge is. 5 redenen waarom PR een prioriteit moet zijn, juist in tijden van oplopende prijzen.
1. Betaalde kanalen hebben hun houdbaarheidsdatum
In paid marketing is bereik vrijwel altijd direct gekoppeld aan je budget. Hoe goed je targeting of content ook is: zodra het budget op is, stopt je campagne met draaien.
PR werkt fundamenteel anders. In plaats van tijdelijk aandacht te kopen, creëer je iets dat blijvend is: geloofwaardigheid. Media-aandacht en thought leadership vergroten je autoriteit binnen jouw niche. Het gevolg: je bent organisch beter vindbaar, je publiek vertrouwt je meer en je wordt minder afhankelijk van steeds hogere kosten voor betaalde kanalen.
2. PR dwingt je tot een scherpe, authentieke positionering
Focussen op PR dwingt je organisatie om écht met een scherp, origineel verhaal te komen, omdat het anders simpelweg niet wordt opgepikt. Dat kan lastig zijn in het begin, maar zodra je de wind in de zeilen hebt betaalt het zich dubbel en dwars terug.
Dit proces scherpt je positionering aan en maakt je communicatie consistent. Zodra je verhaal staat, wordt PR een vliegwiel: elke vermelding versterkt je geloofwaardigheid en zichtbaarheid.
3. PR maakt het speelveld weer gelijk
De kans is groot dat jouw organisatie niet over een eindeloos marketingbudget beschikt. Misschien moet je zelfs regelmatig naar het management om extra budget los te peuteren, om zo bij te blijven met de concurrentie. Zij doen waarschijnlijk precies hetzelfde en zo beland je in een vicieuze cirkel.
PR biedt een uitweg. Het draait niet om wie het meeste uitgeeft, maar om wie het beste verhaal heeft. Dat maakt het een krachtig wapen voor kleinere organisaties, die zo met een sterk verhaal dezelfde geloofwaardigheid en zichtbaarheid op kunnen bouwen als merken met grote budgetten. Earned media is de ‘great equalizer’, en vaak vele malen waardevoller dan gekocht bereik.
4. PR blijft waarde creëren, lang na publicatie
Een sterke publicatie blijft doorwerken. Van waardevolle backlinks en hogere SEO/LLM-autoriteit, tot blijvende vindbaarheid op betrouwbare platforms en content die je keer op keer kunt hergebruiken.
Met de opkomst van AI nemen earned mentions alleen maar aan belang toe. Het effect is cumulatief: elke publicatie bouwt voort op de vorige en versterkt je positie.
5. Diversificatie en risicospreiding
Op een bepaald moment slaat de balans van paid advertising om: de kosten stijgen sneller dan de opbrengsten. Daarbovenop komen adblockers, advertentie-moeheid en veranderend zoekgedrag, waardoor je campagnes steeds minder effectief zijn. Volledig leunen op betaalde acquisitie wordt zo een gevaarlijke gok.
Door structureel te investeren in earned en owned media creëer je een fundament dat minder gevoelig is voor prijsstijgingen, en beter bestand is tegen de grillen van platformen en algoritmes.
Conclusie: snijden in PR vergroot je probleem
De stijgende marketingkosten zijn een structureel gegeven. En juist in die context is het wrang dat PR vaak als eerste sneuvelt wanneer budgetten onder druk staan. Daarmee snijden organisaties in het enige middel dat hun afhankelijkheid van dure betaalde kanalen kan doorbreken. PR bouwt merkautoriteit, levert langetermijnwaarde op en zorgt voor diversificatie in je acquisitiestrategie. Door te bezuinigen op earned kanalen, vergroot je precies het probleem dat je probeert te beheersen: je afhankelijkheid van paid media.
De essentie is simpel: Investeer in verhalen die blijven hangen, vertrouwen opbouwen en je merk structureel sterker maken, in plaats van verhalen die weer verdwijnen zodra het budget opdroogt.
