Hvorfor er Reddit relevant for PR?

Når man tænker på PR-publikationer, tænker man ofte i udgangspunktet på aviser, tv, men også sociale medier er efterhånden blevet velkendt territorium, selv for boomere. Alligevel har mange en blind vinkel. For der findes en platform, hvor millioner af mennesker udveksler ideer om brands, produkter og sociale emner hver eneste dag: Reddit.

Reddit i en nøddeskal

Reddit er et forum eller en diskussionsplatform, hvor folk samles om fælles interesser. Det er ikke noget nyt fænomen, men det, der gør Reddit unik, er dets enorme omfang og dybde. Mens fora tidligere primært fokuserede på et enkelt emne eller en niche, er Reddit en paraplyorganisation af tusindvis af fællesskaber, kendt som subreddits. Den danske subreddit r/danmark har over 800.000 medlemmer, mens der er over 100 millioner daglige brugere verden over. Derfor er det en platform, der skal tages alvorligt.

En vigtig forskel fra andre sociale medier er dens relative anonymitet. Mens folk på LinkedIn og Instagram primært er optaget af at bygge deres egen profil op, handler Reddit om indholdet. Næsten ingen bruger deres rigtige navn og endnu færre deres eget portræt. Derfor føler brugerne sig frie til at være ærlige, og det gør Reddit til et sted, hvor du virkelig kan høre, hvad folk mener.

Derfor er Reddit relevant for PR

Øverst i søgeresultaterne

Reddit er den førende informationskilde for AI og store sprogmodeller (LLM'er). Ifølge forskning fra Semrush stammer 40 % af alle kildehenvisninger i LLM’er fra Reddit! Hvis dit brand eller emne diskuteres, kan samtalen altså nemt stige til tops i søgeresultaterne. Reddit-diskussioner forbliver søgbare i lang tid, hvilket giver både muligheder og risici for omdømmehåndtering.

Fingeren på pulsen

Når traditionelle medier rapporterer om en ny trend, er hypen stort set allerede drevet over. Den digitale verden bevæger sig hurtigere og hurtigere, så hvis du vil udnytte den i tide, skal du være på forkant. Reddit kan give din newsjacking et betydeligt boost!

Ægte meninger

På Reddit får du ufiltreret feedback. Brugerne holder sig ikke tilbage, og det er sådan, du gennemskuer, hvad folk rent faktisk mener. Derfor er platformen en værdifuld kilde til medieovervågning og meningsmålinger.

Spillereglerne for Reddit

Reddit fungerer anderledes end de fleste sociale medieplatforme. Hvis du kun er der for at fremme din organisation og dit budskab, vil du blive bagtalt, hånet og udelukket på ingen tid. For at undgå den digitale gabestok er det bedst at holde sig til en række (uskrevne) regler:

Lyt, før du svarer

Læs tidligere samtaler, inden du går ind i en diskussion. Hvad bliver der talt om? Hvad er tonen? Og hvor ligger trykpunkterne? En smule forarbejde kan forhindre, at du rammer helt ved siden af.

Del relevans, ikke reklame

Reddit handler om erfaringer og ekspertise. Så du kan helt sikkert dele indsigt, læring eller data, der falder ud til din fordel, men sørg for, at andre brugere rent faktisk kan drage fordel af det.

Respektér subreddit’en

Hver subreddit er et lille økosystem med egne regler, humor og etikette. Hvad der værdsættes i ét fællesskab, kan irritere et andet. Læs derfor reglerne, før du poster noget.

Kom godt i gang med Reddit

Reddit kræver ikke et stort PR-budget, men det kræver opmærksomhed og strategi. Med disse trin kan du komme i gang med det samme:

Kortlæg din organisation

Start med at finde ud af, hvor og hvordan din organisation bliver nævnt og talt om. Er der eksisterende diskussioner om dit brand, produkt eller branche? Reddit er et værdifuldt spejl af, hvad der optager din målgruppe, så udnyt det.

Integrer det i din arbejdsgang

Brug Reddit systematisk i dine PR-rutiner. Brug indsigt fra diskussioner til at identificere trends, udvikle nyhedskroge og bedre forstå spørgsmål fra dit publikum. Når du forstår platformens dynamik, kan du selv deltage i samtaler.

Deltag aktivt

Vær ikke bange for selv at deltage i samtalen. Du kan tilføje værdi i relevante diskussioner ved eksempelvis at besvare spørgsmål eller dele ekspertise. Husk at svare som en person, ikke som et brand. Troværdighed på Reddit er bundet op på autenticitet.

Afhold en Ask Me Anything

En Ask Me Anything (AMA) er en ideel måde at demonstrere thought leadership på. Lad eksempelvis din administrerende direktør eller en ambassadør besvare spørgsmål i en relevant subreddit. Forbered dig godt: vælg et tema, der optager folk, samarbejd med moderatorer og sørg for ærlige og indholdsrige svar.

Evaluer og implementer

Ved at analysere, hvilke emner der giver genlyd, og hvilken feedback der kommer, får du værdifuld input til din overordnede PR-strategi. Det, du lærer på Reddit, fortæller dig ofte mere om stemning og holdninger end nogen spørgeskemaundersøgelse.

Foto: Ralph Olaza via Unsplash