Kunstmatig intelligente PR: zo laat je AI jouw boodschap verspreiden
De opkomst van AI-software verandert het werk van PR-professionals. Niet alleen journalisten, maar ook machines moeten jouw boodschap kunnen begrijpen en verspreiden. Een slimme PR-strategie houdt daar vanaf nu rekening mee.
Steeds meer mensen stoppen met zoekmachines, en stellen hun vragen aan Large Language Models (LLM) als ChatGPT. Jij wilt natuurlijk dat jouw organisatie en boodschap worden genoemd in de antwoorden die ze daar krijgen. Dat vraagt om een aanscherping van jouw PR-inspanningen. We helpen je op weg met 5 adviezen.
1. Maak je boodschap indexeerbaar
LLM’s halen hun informatie vooral uit openbare bronnen en duidelijke websites. Zorg dus dat jouw boodschap makkelijk te scrapen is. Een newsroom en presskit op je website zijn hiervoor ideaal. Hiermee bundel je op een centrale plek alle persberichten, logo’s, contactpersonen en rechtenvrije beelden in hoge resolutie. Dit maakt het voor journalisten én AI makkelijker om met jouw content te werken.
2. Schrijf gestructureerd
Zorg dat je content gemakkelijk verwerkt kan worden door LLM’s. Gebruik daarvoor een duidelijke structuur en maak je persbericht oprolbaar: begin met de 5 W’s (wie, wat, waar, wanneer, waarom) en werk daarna de details uit. Schrijf je perbericht in heldere taal en vermijd jargon. Een goed geschreven boilerplate helpt om context te geven over je organisatie.
3. Bouw aan je digitale autoriteit
Net als zoekmachines hechten AI-modellen veel waarde aan authoritative (gezaghebbende) bronnen. Wanneer jouw boodschap in de media en op gerenommeerde platforms verschijnt, krijgt deze veel meer waarde voor LLM’s. Probeer backlinks te krijgen en link zelf naar betrouwbare bronnen.
4. Verplaats je in je doelgroep
Om te begrijpen hoe je doelgroep jouw boodschap vindt, dien je jezelf in hen te verplaatsen. Stel dus eens wat vragen waar jouw publiek mee rondloopt aan AI-software. Zo zie je direct welke antwoorden dit oplevert, en hoe je deze informatie kunt verbeteren.
5. Vermijd overoptimalisatie
Na het lezen van voorgaande adviezen ben je wellicht geneigd om je teksten vol te stoppen met AI-gerichte zoekwoorden en vragen. Doe dit echter niet, want het zal je reikwijdte juist schaden. LLM’s waarderen goed geschreven teksten die authentiek overkomen. Schrijf dus eerst voor de mens, dan pas voor de machine.