Journalistens bud: Do's and don'ts når du skriver og sender pressemeddelelser

Andrea Luth, journalist

Journalist Andrea Luth har både arbejdet på Berlingske, Ritzau og JP. Her fortæller hun om, hvordan PR-folk bedst skaber værdi for journalister. Og hvordan vi undgår at skyde os selv i foden i vores ivrige bestræbelser på at få god omtale.

Fra: Thomas Telving

Hvad med en roller spiller pressemeddelelser i det daglige arbejde og redigering?

"Det er skelligt fra medie til medie. På JP, hvor jeg er nu, spiller de ikke en stor rolle. Vi har en mail, hvor alle pressemeddelelser sendes til, og ind i mellem, hvis man sidder og laver hurtige nyheder og mangler idéer, kan man godt løbe de igennem for at se, om der skulle være stadig.

Vil du gerne se ringen og følge den?

"Her på JP tror jeg, at man skal. Ellers er jeg bange for, at den printer. Stadig journalist kan forblive selvfølgelig irriterede, men jeg tager det nu selv ret roligt."

"På Ritzau behøver man ikke følge på telefon. Der virkelig meget overvågning, så hvis det there and god history, skal den ridge continue to fanget. One the dependent from mediet, and på flere medier vil the hell sikkert være and god idea."

Kan en pressemeddelelse godt have værdi, den er sendt bredt ud?

"Ja, det er muligt. Mange pressefolk går op i at sælge en luns til et medie og en luns til et andet, og der er helt sikkert også mange medier, der gerne vil have det solo. På Ritzau betød det ikke så meget. På nyhedsredaktionen på JP vil vi også godt skrive om det, hvis det er en stor nok historie.

"Det er også forskelligt fra journalist til journalist. Nogle går meget op i, at det skal være dem, der kan breake det. Især hvis det there and history, there så stor, at other media can quote. Men jeg tror, ​​​​det der smager og please. Måske er jeg lidt farvet af at komme fra Ritzau, hvor vi ikke gik så meget op i det."

Vil du give din mening om følgende journalist og bred udsendelse?

“Det tror jeg helt siekkert godt, det kan. Det er lidt forskelligt, men ude på medierne der det ikke altid, vi tjekker hovedmails så med andre ord, mand man ryster mest med din egen post til tider.”

Hvis du har spørgsmål om mig og Guds historie, kan du også fortælle mig, hvad jeg skal gøre, kan du bede mig om at sende dig til min skole?

"Yes, the synes jeg godt. Vi taler jo også sammen. Det vil dog være god stadig lige at skrive det, så der jeg ryster til og arbejdet i samme historie."

"Jeg kan holde fast i, at mine øjne er lukkede, men manden er der stadig. Den anden journalist er stadig mere optaget af at "der er min historie med mine børn". Også den person, der er til stede og fagredaktion, er en PR-person med sin og hendes kontakt, manden er tilfreds med ham, han kan gøre det. maske også godt være stille, der bliver stødt, hvis man også sender de til andre."

Er du ansvarlig for dine personlige oplysninger og PR-person, foretrækker du så, på vinklen er der skrevet din sum og pressemeddelelse med citater, fakta, billeder og det hele?

"Det er egentlig et godt spørgsmål. Da jeg var nyere i faget, syntes jeg, at det var meget fedt, at det var skrevet ud, så man kan se det for sig. Men når man der garvet til at skrive nyheder, vil jeg nok foretrække og overskrift og maske en cuff og nogle kugler." 

"Mange af os har det sådan, at vi helst ikke vil gå alt for meget med på PR-persons spin. Som journalist går man meget op i at være kritisk og lave sit eget tage på det. Og hvis det der er skrevet helt ud, kan man godt forblive skeptisk over for, at man nu tager for meget af det, afsenderen selv har skrevet."

"Det er okay at have et mere lyst lag tøj til sin egen organisation. Hvis man har en stærk tilstedeværelse, er der stadig en stærk person i omegnen, så giv journalisterne mere opmærksomhed. Du gider ikke at bruge den ekstra stil."

"Jeg har tit tænkt på det med nogle af de pressemeddelelser, vi får. Jeg tror, ​​​​det er en fin balance. Jeg kan godt blive lidt provokeret af, hvis det er alt for meget sentens egen vinkel. Men selvfølgelig skal de også kunne vise en, at der er en nyhed. Still bullet points and data are always there.

"Ligesom med nogle af de andre spørgsmål vil svaret selvfølgelig også være påvirket af, hvilket media, der er tale om. På små redaktioner med færre resurser kan det måske ligefrem blive set sum en service. Hvis det ellers er lavet ligeligt."

Hvornår skaber PR-folk gødning værdi for dig som journalist?

"F.eks. ved at hjælpe med at finde frem til de rigtige kilder eller cases. Jeg lavede en historie til et lokalblad forleden, og der skulle jeg finde en sag til en HK-kampagne, der handler om, at folk skal tale ordentligt til de butiksansatte. Det skulle være en fra en butik i Randers, Please keep in mind that the press department will also be helpful for the situation.

"Det kan også være, hvis man gyser med et særligt dustområde. Her kan man godt have glad off at have stillle contact, man ved can delivere gode historier. Menge gør også og die ud ud, at der ikke må være cabled ties. Man skal jo også kunne stille de kritiske spørgsmål."

Hvornår skaber PR-folk mindst værdi for dig?

"Du er meget forsigtig, når du trykker på den samme besked, men afsenderen er stadig omkring dig. Efterhånden læser eller åbner jeg dem ikke engang. De bliver lidt irriterende, så man skal ikke sende ud for ofte til den samme. Så vil det være Du er altid velkommen som journalist, og du er i stand til at læse mere om det, du er altid velkommen, så du kan automatisk slippe afsted med det. post, uden at man ser på dem."

Hvordan bekymrer du dig om de mennesker, du arbejder med, pressemeddelelser, hvad synes du om det?

"Det handler om at gøre forarbejdet. Dels skal man undersøge mediet, dels skal prøve at spore sig ind på, hvem der skriver om hvad. Jeg tror, ​​​​man får mere ud af at skrive personligt til den rigtige journalist og at skrive til den generelle mail. Så bliver mailen sidst, hvor andre mails nemt kan blive slettet uden at blive sidst.

Hvis du skal give en ”advarsel” til folk, der arbejder med pressemeddelelser, hvad er det så?

"Det vil være det samme, som jeg nævnte før om at undgå at sende ud i en lind strøm uge efter uge. På den lange bane der kvalitet bedre end kvantitet."