Steeds meer mensen mijden het nieuws

38% van de Nederlandse volwassen mijdt actief het nieuws. Zorgwekkende cijfers of een begrijpelijke breuk met traditionele media? We lazen het Digital News Report en delen de belangrijkste bevindingen met je.

Het Digital News Report onderzoekt de nieuwsconsumptie in 46 landen, verdeeld over 6 continenten, en de onderzoekspopulatie omvat daarmee meer dan de helft van de wereldbevolking. Sinds 2018 brengt het Commissariaat voor de Media in samenwerking met The Reuters Institute for the Study of Journalism de Nederlandse versie van het Digital News Report uit.  We nemen je mee langs de belangrijkste bevindingen uit het rapport van dit jaar. Welke lessen vallen er te leren voor ons vakgebied?
N.B. het onderzoek is afgenomen in januari 2022 en de invloed van de meest recente (geopolitieke) ontwikkelingen is dus niet meegenomen.

Interesse

Na twee jaar verplicht thuis -en daardoor gekluisterd aan de buis- te zijn geweest is de interesse in nieuws weer gedaald tot het niveau van januari 2020. Met name bij jongeren vond een flinke verschuiving plaats. Het aantal 18-24 jarigen dat niet in nieuws is geïnteresseerd steeg van 11 naar 20 procent. Wanneer we kijken naar de trend voor alle leeftijdsgroepen samengenomen (zie onderstaande tabel) zien we een afzwakking van de interesse. 

Mediagebruik

Niet alleen is er minder interesse in nieuws, ook wordt het nieuws minder vaak geraadpleegd door zij die nog wél interesse hebben. Ook qua frequentie zien we nieuwsgebruik  terugkeren naar het niveau van januari 2020. Wat betreft het type medium dat gebruikt wordt om nieuws te gebruiken zien we weinig verrassingen. Televisie is nog steeds nummer 1, op de voet gevolgd door online en social media. 

Nieuwsmijding

Dan de meest opvallende trend: het aantal nieuwsmijders strijgt, en deze toename is te zien onder alle leeftijdsgroepen. Toch is het aandeel nieuwsmijders lager dan in de VS of het VK. Als er naar concrete redenen wordt gevraagd zeggen Nederlanders vaker dan in andere landen dat ze niet weten waarom ze het nieuws mijden.

Betalen voor online nieuws

De betaalbereidheid groeit onder nieuwsconsumenten en dat is terug te zien in de omzetcijfers van nieuwsdiensten. Het aantal digitale abonnees groeide in Nederland met 18 procent; inmiddels betaalt 17 procent van de Nederlanders voor online nieuws. Daarmee stagneert de toename die we zagen in 2020 en 2021. Op wat voor manier betalen consumenten voor nieuws? De meeste respondenten kiezen voor abonnementen. Eenmalige bijdrages aan online artikelen of donaties aan nieuwsdiensten zijn minder populair en dit is ook afgenomen ten opzichte van 2021. De meeste respondenten betalen voor online nieuws als onderdeel van een combi-abonnement van gedrukt en digitaal nieuws.

Vertrouwen

Op het gebied van vertrouwen bijten de media zich misschien wel onbedoeld in de staart. Dankzij journalistiek speurwerk wordt menig schandaal en leugen aan het licht gebracht. Hierdoor daalt logischerwijs het vertrouwen in politiek en instituties. Wanneer het algehele vertrouwen afneemt heeft dit echter ook gevolgen voor vertrouwen in het nieuws. Begin 2022 had 56% van de respondenten vertrouwen in het merendeel van het nieuws. Daarmee behoort Nederland wereldwijd nog steeds tot de landen met het hoogste vertrouwen in nieuws. In Europa is het vertrouwen alleen in Finland en Portugal nog hoger.

Conclusie

Het Digital News Report biedt ook dit jaar weer nuttig inzicht in trends en verschuiving op het gebied van nieuwsconsumptie. Als PR-professional richt je je persbenadering op kanalen waar je relevant bereik kunt behalen. De verschuiving van televisie en print naar online en social media zet zich onverminderd voort. 

In dit artikel hebben we de belangrijkste bevindingen met je gedeeld en we raden je zeker aan ook de rest te lezen. Het volledige rapport is hier te downloaden.