Ook zonder nieuws kun je in de publiciteit komen

Dat een persbericht mooie publicaties op kan leveren weten we allemaal. Toch zijn er meer manieren om met jouw verhaal in de media te komen. Pieter Buss van Bureau Busskruit weet als geen ander hoe je een reputatie opbouwt door je persoonlijk te profileren. In dit artikel vertelt hij hoe je ook zonder hard nieuws in de schijnwerpers kunt komen te staan.

Kranten, tijdschriften, nieuwssites, maar ook podcasts en vakmedia kunnen niet zonder het brengen van de meest uiteenlopende actuele gebeurtenissen. Denk aan misdrijven, politiek gekonkel, jaarcijfers van ASML. Nieuws is de kurk waarop de media drijven. Maar tegelijkertijd is behoefte aan andersoortige verhalen die achtergrond brengen, inspiratie, verstrooiing of het publiek aan het denken zetten. Een voorbeeld van dat soort items zijn rubrieken: terugkerende verhalen in woord, geluid of beeld. En die bieden volop kansen op publiciteit.

Actuele aanleiding

Want er zijn talloze media die hiervoor kandidaten zoeken. Soms gaat het om een rubriek over bijzondere hobby's, maar vaak genoeg spelen ondernemers de hoofdrol. Dat kan, behalve rubrieken, gaan om een serie verhalen of portretten, of losse interviews. De insteek varieert: van een tegenslag in je (zakelijke of persoonlijke) leven, tot de vraag waar je je inspiratie vandaan haalt of hoe je je hoofd leeg maakt na een lange dag. 

Om jezelf of iemand anders kandidaat te stellen is het vaak niet nodig om een actuele aanleiding te hebben, laat staan om een persbericht te sturen. Dus ook zonder dat je bedrijf uitbreidt, een nieuwe dienst of product aanbiedt of een investeerder aan boord heeft, maak je kans. De verhalen zijn in meer of mindere mate tijdloos. 

Van Volkskrant tot Elsevier

Om daarop in te spelen schrijven we met ons bureau ondernemersverhalen over oprichters van startups, scaleups en andere bedrijven. Zie het als korte biografieën (een paar A4-tjes) waarin we inzoomen op iemands achtergrond, visie, missie, carrière tot nu toe, ambities en het privéleven. Met deze documenten kunnen we journalisten heel gericht benaderen en optimaal bedienen van benodigde informatie, zodat ze vervolgens een goede afweging kunnen maken om al dan niet met onze tip aan de slag te gaan. 

Daarbij puzzelen we veelvuldig: welk verhaal zou bij welk medium een mooi plekje kunnen krijgen? Vraag en aanbod moeten immers zo goed mogelijk matchen. Op die manier kregen we de levensverhalen van Julian Doorten van Storage Share op de site van vakmedium De Ondernemer en werd Sipke Meindertsma van bouwbemiddelaar Bouwselect en Bouwpartners geportretteerd door EW (het vroegere Elsevier).    

Reageren op nieuws

Een tweede tool om zonder nieuws toch publiciteit te krijgen, is door het schrijven van een opiniestuk. Hierbij reageer je op nieuws dat aan jouw bedrijf of branche raakt. Het kan gaan om een actuele ontwikkeling waar alle media melding van maken, maar evengoed om een trend waar enkel heel specifieke vakmedia het over hebben. In het eerste geval kun je een opiniestuk aan veel verschillende media aanbieden. In het tweede geval ligt het voor de hand om je te richten op de betreffende vakmedia. 

Laten we een voorbeeld geven om het concreet te maken. Vorig jaar en dit jaar is de handhaving op schijnzelfstandigheid een heet hangijzer. Alle media, van lokaal tot landelijk en van radioprogramma tot tijdschrift, hebben het erover. Het houdt de gemoederen bezig. Daarbij worden de problemen uitvoerig benoemd en beschreven. Als je hier een duidelijke mening over hebt en ook nog eens over genoeg kennis van zaken beschikt, biedt een opinieverhaal perspectief. 

Originele visie

Voorwaarde voor succes is dat je niet blijft hangen bij het probleem, maar ook een oplossing voorstelt, of in ieder geval een stap in de goede richting. Pas dan kan een discussie op gang komen. Uiteraard moet je je standpunt voorzien van steekhoudende argumenten. Helemaal mooi is het als je een originele visie hebt. Zo hebben we een opiniestuk over de controle of schijnzelfstandigheid geschreven namens Sipke Meindertsma. De insteek: Nederland moet overgaan op het sociale stelsel in Zweden. Daar zijn werknemers en zzp’ers gelijk: ze dragen allebei bij aan de collectieve voorzieningen en genieten tegelijkertijd sociale bescherming. Het verhaal werd gepubliceerd in het AD, zowel in de krant als op de website. 

Conclusie

Ook zonder nieuws te hebben kun je publiciteit krijgen. Je eigen verhaal of een prikkelende opinie zijn beproefde methodes om aandacht te generen voor jou en je organistie. Laat deze kansen dus niet liggen!

Pieter Buss is oprichter en eigenaar van Bureau Busskruit. Dat PR-bureau lanceert innovatieve startups en scale-ups met doelgerichte nieuwsexplosies. Daardoor krijgen ze de naamsbekendheid die ze verdienen.