De Beste PR-stunts van 2023

Het was me het PR-jaartje wel. Bereid je voor op een flinke dosis gekkigheid in de vorm van helikopters, trucks, absurde snacks en nog veel meer! Wellicht kun je zelfs inspiratie uit deze spraakmakende PR-stunts halen, al raden wij ze niet allemaal aan. 

Get to the chopper!

Een van de publiciteitsstunts die onze aandacht trok, was de ‘reddingsactie’ van The North Face. Het begon met een vrouw die een Tik Tok video maakte terwijl ze in de stromende regen aan het hiken was in de bergen van Nieuw Zeeland. “I bought this 'rain jacket' a couple of days ago and the tag for the advertising said that it's waterproof. Well listen, I'm 100% sure that it's raining outside and I'm soaking wet", klaagde ze. De klantenservice van The North Face deed vervolgens wat elke helpdesk zou doen: de helikopter pakken en zo snel mogelijk een nieuwe waterdichte jas afleveren bij de ontevreden klant. 

Het tweede deel van de stunt is natuurlijk in scène gezet, en wellicht was het eerste deel dat ook. Toch heeft deze actie de nodige positieve publiciteit opgeleverd voor The North Face. Wat ons betreft dus een geslaagde PR stunt! 

Don’t try this at home

Als er één evenement is waar automerken hun nieuwste model onder de aandacht willen brengen, is het wel de Superbowl. Er wordt dan ook met miljoenen dollars gesmeten voor een reclamespotje tijdens dit evenement: 7 miljoen dollar voor 30 seconden om precies te zijn. Dat is niet bepaald free publicity.

Gelukkig zijn er ook andere manieren om je nieuwe auto te promoten. Mocht je het net als Elon Musk niet zo breed hebben, dan kun je in plaats van miljoenen uitgeven aan een reclamespotje ook gewoon even op de koffie (of iets sterkers) gaan bij je vriend Joe Rogan. Laatstgenoemde schiet maar al te graag met een pijl en boog op de deur van je nieuwe Tesla Cybertruck, om te bewijzen hoe stevig deze wel niet is. De video is inmiddels miljoenen keren bekeken, en het kostte Elon enkel een klein deukje in zijn deur. 

Blijkbaar was nog niet iedereen overtuigd na de actie met pijl en boog, dus koos Tesla voor zwaarder geschut in de vorm van een Tommygun. Mocht je ooit een dergelijke auto aanschaffen, probeer dit dan niet thuis! Mogelijk loopt dit niet goed af en daarnaast is het zonde van je auto. Een opvallende stunt was het in ieder geval wel. 

Smokesman 

Rapper Snoop Dogg verraste zo ongeveer de hele wereld met een tweet waarin hij aankondigde te stoppen met blowen. Opvallend voor iemand met een persoonlijke blunt roller op de loonlijst. “After much consideration & conversation with my family, I've decided to give up smoke. Please respect my privacy at this time." De tweet genereerde meer dan 150 miljoen views en het nieuws verspreidde zich als een lopend vuurtje. Een aantal dagen na het virale nieuws kwam uit dat het enkel om een promotiestunt ging van Solo Stove; een bedrijf dat rookloze vuurkorven produceert, met Snoop Dogg als hun officiële Smokesman. 

1 april! 

1 april is altijd een goed moment voor een publiciteitsstunt en ook dit jaar deden organisaties weer flink hun best om absurde berichten de wereld in te slingeren. Zo kwam Mcdonald’s met de Mcnugget Boots: Een paar laarzen in de vorm van gigantische kipnuggets. HEMA gaf met hun “Grote Mensen Romper” eindelijk gehoor aan de vraag of er ook babykleding voor volwassenen kon worden geproduceerd, en Tinder zou visfoto’s bannen van hun platform. 

Soms begint iets als een 1 april grap en zijn de reacties dusdanig positief dat de grap werkelijkheid wordt, denk aan het Tompouce Bier van HEMA. Een grap die wij graag werkelijkheid zouden zien worden is afkomstig van supermarktketen Dirk van den Broek. Zij introduceerden de 'snelle baan, slome baan’ vloerstickers. Hiermee zou je geen last meer moeten hebben van traag lopende personen tijdens het boodschappen doen. Helaas ging het hier nog enkel om een 1 april grap, maar wie weet wat de toekomst brengt. Mocht je zelf een out-of-the-box idee hebben waarvan je niet zeker weet hoe het aanslaat bij het publiek, dan is 1 april dé gelegenheid om reacties te peilen.  

 Hij kon niet ontbreken natuurlijk…

Wat geen 1 aprilgrap was, maar wel dé hype werd van afgelopen najaar: de Crompouce. Een mix tussen een croissantje en een tompouce die tijdelijk het hele land in zijn greep had. Het begon op TikTok en liep volledig uit de hand: van gezondere varianten als de low FODMAP Crompouce en de absurde Frikanpouce (ja, echt), tot een heuse rechtszaak. Alles kwam voorbij in deze saga. Er is geen specifiek merk dat hiervan geprofiteerd heeft, maar het is een goed voorbeeld van hoe meerdere ondernemers (vooral lokale bakkers, snackbars en foodbloggers) in kunnen spelen op de hype van het moment om zo een graantje (of een stukje taart in dit geval) mee te pikken van alle publiciteit.     

What the truck?!

Voor onze laatste stunt reizen we af down under, voor wat typische Aussie humor. Het biermerk Furphy zette de boel letterlijk op zijn kop met een virale publiciteitsstunt. ‘s Nachts werd een vrachtwagen op zijn kant gelegd in een steeg midden in het centrum van Sidney. De rest ging vanzelf: voorbijgangers deelden hun verbazing over de truck op social media en in no-time hadden meer dan 25 miljoen mensen berichten over de truck voorbij zien komen in hun tijdlijn. “25 million, that’s the entire population of Australia!”. Een simpele, leuke en zeer geslaagde stunt.