56% van de communicatiebudgetten zijn gekrompen door Covid-19

Volgens de 100 invloedrijkste communicatiemensen hebben de budgetten een flinke tik gehad

Sinds een aantal jaar stelt PRovoke (voorheen Holmes Report) elk jaar een lijst samen van de 100 meest invloedrijke in-house communicatieprofessionals in de wereld: de communicatie- en marketingleiders (CCOs en CMOs) met de meeste invloed door hun eigen stem, de status van de organisaties waar ze voor werken en de beslissingsbevoegdheid over externe bureaus om mee te werken.

Deze groep mensen wordt elk jaar gepubliceerd op de site van PRovoke en daarnaast wordt hen vragen voorgelegd. Het is erg interessant om te volgen omdat het iets zegt over wat er in het vakgebied wereldwijd aan de hand is. Dit jaar bijvoorbeeld kun je er niet omheen om je als PR-persoon af te vragen wat Covid-19 voor het vakgebied betekent. De meeste mensen in het vak voelen dat er veranderingen zijn maar wat zijn die precies? De Influence 100 kan die vraag weliswaar niet tot in detail beantwoorden, maar het kan ons wel enige richting geven.

Op de vraag of het communicatiebudget van hun organisatie is gekrompen als een direct gevolg van Covid-19, antwoordt 56% procent van deze invloedrijke communicatiepro’s instemmend. Ze hebben ook gevraagd hoe het met de budgetten in het algemeen zat ten opzichte van 2019, niet alleen als direct gevolg van Covid-19, en daar zagen de meeste hun budgetten gelijk blijven, een ‘gezond aantal’ zag budgetten stijgen en een ‘opvallend aantal’ zag hun budget dalen met meer dan 20%, aldus het rapport van PRovoke.

Is dit verrassend? Dat weten we niet, maar het is op zijn minst confronterend om de gevolgen van de pandemie in ons vakgebied zo in cijfers te zien. De ontwikkeling die deze internationale groep vakgenoten ziet zijn natuurlijk niet een op een naar Nederland en België te kopiëren – ik heb nog geen Nederlander of Belg ontdekt in de lijst, of mis ik iets? We vatten het dus op als een ruwe indicatie. Wat denk jij? Hoe staat het hier met de communicatiebudgetten?

Lees hier het rapport van PRovoke

Photo by Fabian Blank on Unsplash